Radio Corazon
Páginas: 5 (1222 palabras)
Publicado: 12 de junio de 2012
LATIENDO FUERTE CON LA CLASE MEDIA
IberoAmericana Radio Chile Gerencia Comercial Departamento de Marketing y Nuevos Negocios
¿ES ESTA SU RADIO FAVORITA? ESTA ES LA RADIO Nº1 EN TODO CHILE
600.000 MIL PERSONAS TODOS LOS DIAS ESCUCHAN RADIO CORAZÓN
RANKING TOTAL POBLACIÓN ENE.-ABR. 2008 1 CORAZON 13,6 2 HIT 40 5,5 3 COOPERATIVA 5,4 4 FMDOS 5,1 5 IMAGINA 5,0 6 PUDAHUEL 4,9 6 OASIS 4,98 FUTURO 4,1 9 ROMANTICA 3,8 10 CAROLINA 3,6
EN LOS ÚLTIMOS 30 AÑOS, ES TERCERA VEZ QUE UNA MARCA OBTIENE MAS DE 2 DIGITOS EN SINTONÍA GENERAL.
(FENOMENOS PASADOS COOPERATIVA 80TAS Y R&P 90TAS)
(*) Impactos considera la Audiencia Bruta obtenida por las distintas Emisoras. Hombres y Mujeres, mayores 15 años, ABCD. Universo: 4.127.931 personas. Ciudad Santiago. Audiencia día prom. Lunes-Sábado.Estudio: Diciembre a Marzo 2008. Fuente: Ipsos Chile.
QUIEN ESCUCHA ESTA RADIO??
LE HABLA A LA CLASE MEDIA
PERO, ¿QUIEN ES LA CLASE MEDIA? Entre el 70-80% del País
Fuente: Ipsos Chile. Estudio General de Medios, Julio a Diciembre 2007. Total País: 6.368.199 personas. Este estudio representa el 63% del total País Urbano (Santiago, Iquique, Antofagasta, La Serena / Coquimbo, Valparaíso /Viña del Mar, Concepción / Talcahuano y Temuco).
LE HABLA A LA CLASE MEDIA
www.uai.cl
Hagamos un poco de historia para entender como Radio Corazón llega al Nº 1
PERCIBIDA “RASCA”
PERCIBIDA POPULAR MASIVA
REALIDAD AÑ0 2004:
• • BAJO CRECIMIENTO INDUSTRIA RADIAL LIDERES ESTABLES:
Rk 1° 2° 3° 4° 5° 6° 7° 8° 9° 9° RADIO
AÑO 2004
ALCANCE (%) DÍA PROM. FM FMDOS 6,2 AM-FMCOOPERATIVA 5,9 FM PUDAHUEL 5,5 FM CORAZON 5,4 FM OASIS 5,0 FM ROMANTICA 4,9 Distribución Socio Económica Auditores Radio Corazón- 2004 FM ROCK & POP 4,7 C1 C2 4,4 FM ROMANCE FM FM HIT 4,3 FM CAROLINA 4,3 C3 AUDITORES DIARIOS 255.932 243.548 227.036 222.908 206.397 202.269 194.013 181.629 177.501 177.501
•
4TO LUGAR CON 5,4 PUNTOS DE ALCANCE EN SINTONÍA GENERAL SINTONÍA MAYORITARIAMENTE “D”CLIENTES NO VALORABAN PRODUCTO.
• •
D
OPORTUNIDADES 2004:
• CRECIENTE INTERÉS POR LOS GRUPOS EMERGENTES…INCLUSO ALGUNAS MARCAS EMPEZARON A HABLAR DEL C3 DENTRO DE SU G.O…
NO EXISTIA UN REFERENTE TRANSVERSAL MASIVO EN RADIO
•
OBJETIVOS COMPAÑÍA: • Ser primera sintonía general nacional • Tener 10 puntos de alcance y duplicar a la segunda marca • Aumentar audiencia C3, sin perder lafidelidad del grupo D. • Mejorar el awareness de la marca • Cambiar la percepción de la radio.
• Duplicar su nivel de ventas
LA APUESTA: Nº 1 EN AUDIENCIA + MEJOR IMAGEN = ÉXITO EN VENTAS
ESTRATEGIA MARKETING
Dimensiones
Auditores
MÚSICA
CONTENIDO
Comercial
COMUNICACIÓN
VENTAS
MÚSICA:
Enfasis en tener una parrilla musical que reflejara los gustos y estados de ánimo deeste público Nuestra promesa: Desde Arica a Punta Arenas ofrecemos la mejor música bailable y los éxitos más populares.
ESTRATEGIA MARKETING
Dimensiones
Auditores
MÚSICA
CONTENIDO
Comercial
COMUNICACIÓN
VENTAS
CONTENIDO
LA CLASE MEDIA ES LA MÁS FELIZ, LA MÁS ALEGRE….
ENCUESTA BICENTENARIO Felicidad: “Tomando en cuenta todos los aspectos de su vida, usted se siente….”% responde : Muy Feliz
• • • • • ABC1: 19.1% C2: 34.3% C3: 35.6% D: 33.2% E: 23.2%
EL DESAFÍO ES INTERPRETAR, EMPATIZAR, ACOMPAÑAR Y ENTRETENER
Fuente: Encuesta Bicentenario UC-Adimark 2006, n= 2000
CONTENIDO
Ya teníamos locutores estrella:
Sumamos a un clásico!
ESTRATEGIA MARKETING
Dimensiones
Auditores
MÚSICA
CONTENIDO
Comercial
COMUNICACIÓN
VENTAS ESTRATEGIA MARKETING: COMUNICACIÓN COMUNICAR LA VUELTA DEL “CHACOTERO SENTIMENTAL” Recuperar un clásico de la radio Aporte estratégico comercial : históricamente transversal ABCD COMUNICAR NUESTRO ESPÍRITU Inyección de alegría y entretención Encarnamos los valores positivos de la clase media
CAMPAÑA MARKETING:
SE ANUNCIA LA VUELTA DEL CHACOTERO SENTIMENTAL -PRENSA -REVISTAS -VIA...
IberoAmericana Radio Chile Gerencia Comercial Departamento de Marketing y Nuevos Negocios
¿ES ESTA SU RADIO FAVORITA? ESTA ES LA RADIO Nº1 EN TODO CHILE
600.000 MIL PERSONAS TODOS LOS DIAS ESCUCHAN RADIO CORAZÓN
RANKING TOTAL POBLACIÓN ENE.-ABR. 2008 1 CORAZON 13,6 2 HIT 40 5,5 3 COOPERATIVA 5,4 4 FMDOS 5,1 5 IMAGINA 5,0 6 PUDAHUEL 4,9 6 OASIS 4,98 FUTURO 4,1 9 ROMANTICA 3,8 10 CAROLINA 3,6
EN LOS ÚLTIMOS 30 AÑOS, ES TERCERA VEZ QUE UNA MARCA OBTIENE MAS DE 2 DIGITOS EN SINTONÍA GENERAL.
(FENOMENOS PASADOS COOPERATIVA 80TAS Y R&P 90TAS)
(*) Impactos considera la Audiencia Bruta obtenida por las distintas Emisoras. Hombres y Mujeres, mayores 15 años, ABCD. Universo: 4.127.931 personas. Ciudad Santiago. Audiencia día prom. Lunes-Sábado.Estudio: Diciembre a Marzo 2008. Fuente: Ipsos Chile.
QUIEN ESCUCHA ESTA RADIO??
LE HABLA A LA CLASE MEDIA
PERO, ¿QUIEN ES LA CLASE MEDIA? Entre el 70-80% del País
Fuente: Ipsos Chile. Estudio General de Medios, Julio a Diciembre 2007. Total País: 6.368.199 personas. Este estudio representa el 63% del total País Urbano (Santiago, Iquique, Antofagasta, La Serena / Coquimbo, Valparaíso /Viña del Mar, Concepción / Talcahuano y Temuco).
LE HABLA A LA CLASE MEDIA
www.uai.cl
Hagamos un poco de historia para entender como Radio Corazón llega al Nº 1
PERCIBIDA “RASCA”
PERCIBIDA POPULAR MASIVA
REALIDAD AÑ0 2004:
• • BAJO CRECIMIENTO INDUSTRIA RADIAL LIDERES ESTABLES:
Rk 1° 2° 3° 4° 5° 6° 7° 8° 9° 9° RADIO
AÑO 2004
ALCANCE (%) DÍA PROM. FM FMDOS 6,2 AM-FMCOOPERATIVA 5,9 FM PUDAHUEL 5,5 FM CORAZON 5,4 FM OASIS 5,0 FM ROMANTICA 4,9 Distribución Socio Económica Auditores Radio Corazón- 2004 FM ROCK & POP 4,7 C1 C2 4,4 FM ROMANCE FM FM HIT 4,3 FM CAROLINA 4,3 C3 AUDITORES DIARIOS 255.932 243.548 227.036 222.908 206.397 202.269 194.013 181.629 177.501 177.501
•
4TO LUGAR CON 5,4 PUNTOS DE ALCANCE EN SINTONÍA GENERAL SINTONÍA MAYORITARIAMENTE “D”CLIENTES NO VALORABAN PRODUCTO.
• •
D
OPORTUNIDADES 2004:
• CRECIENTE INTERÉS POR LOS GRUPOS EMERGENTES…INCLUSO ALGUNAS MARCAS EMPEZARON A HABLAR DEL C3 DENTRO DE SU G.O…
NO EXISTIA UN REFERENTE TRANSVERSAL MASIVO EN RADIO
•
OBJETIVOS COMPAÑÍA: • Ser primera sintonía general nacional • Tener 10 puntos de alcance y duplicar a la segunda marca • Aumentar audiencia C3, sin perder lafidelidad del grupo D. • Mejorar el awareness de la marca • Cambiar la percepción de la radio.
• Duplicar su nivel de ventas
LA APUESTA: Nº 1 EN AUDIENCIA + MEJOR IMAGEN = ÉXITO EN VENTAS
ESTRATEGIA MARKETING
Dimensiones
Auditores
MÚSICA
CONTENIDO
Comercial
COMUNICACIÓN
VENTAS
MÚSICA:
Enfasis en tener una parrilla musical que reflejara los gustos y estados de ánimo deeste público Nuestra promesa: Desde Arica a Punta Arenas ofrecemos la mejor música bailable y los éxitos más populares.
ESTRATEGIA MARKETING
Dimensiones
Auditores
MÚSICA
CONTENIDO
Comercial
COMUNICACIÓN
VENTAS
CONTENIDO
LA CLASE MEDIA ES LA MÁS FELIZ, LA MÁS ALEGRE….
ENCUESTA BICENTENARIO Felicidad: “Tomando en cuenta todos los aspectos de su vida, usted se siente….”% responde : Muy Feliz
• • • • • ABC1: 19.1% C2: 34.3% C3: 35.6% D: 33.2% E: 23.2%
EL DESAFÍO ES INTERPRETAR, EMPATIZAR, ACOMPAÑAR Y ENTRETENER
Fuente: Encuesta Bicentenario UC-Adimark 2006, n= 2000
CONTENIDO
Ya teníamos locutores estrella:
Sumamos a un clásico!
ESTRATEGIA MARKETING
Dimensiones
Auditores
MÚSICA
CONTENIDO
Comercial
COMUNICACIÓN
VENTAS ESTRATEGIA MARKETING: COMUNICACIÓN COMUNICAR LA VUELTA DEL “CHACOTERO SENTIMENTAL” Recuperar un clásico de la radio Aporte estratégico comercial : históricamente transversal ABCD COMUNICAR NUESTRO ESPÍRITU Inyección de alegría y entretención Encarnamos los valores positivos de la clase media
CAMPAÑA MARKETING:
SE ANUNCIA LA VUELTA DEL CHACOTERO SENTIMENTAL -PRENSA -REVISTAS -VIA...
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