RADIO Medios Publicitarios

Ventajas de la radio
La radio tiene muchas ventajas sobre otros, como su costo y eficiencia, selectividad, flexibilidad, uso de la imaginación y de oportunidades de marketing integrado.
Costo y eficiencia:
Una de las ventajas principales como medio publicitario es su bajo costo. La producción de comerciales de radio es muy barata. El coto de tiempo en la radio es bajo. El bajo costo de laradio implica que lo anunciantes logran mayor alcance y frecuencia en su programa de medios en un presupuesto determinado.
Selectividad:
La radio permite que las compañías enfoque su publicidad en auditorios especiales, como grupos con ciertas características demográficas y estilos de vidas. En muchas áreas existen estaciones de radio con formato como el llamado adulto contemporáneo, fácil deescuchar, música clásica, country, noticieros/ talk shows, jazz y noticias durante las 24 horas.
Formato
Participación
18-2 años
(%)
Éxitos contemporáneos(CHR)
26.2
Urbana
13.5
Alternativa
12.1
Música en español
10.2
Country
9.2
Noticias/charlas
6.3
Éxitos antiguos
4.1
Rock clásico
4.0
Álbumes de rock (AOR)
3.9
Éxitos antiguos
3.9
Religiosa
1.3
NAC/jazz ligero
0.8
Formatos restantes
4.5Flexibilidad:
Es posible que la radio sea el medio de publicitario más flexible, pues tiene un periodo de cierre más breve, significa que los anunciantes pueden cambiar sus mensajes casi cuando van a salir al aire.
Imágenes mentales:
Estimula la imaginación en el radioescucha en el procesamiento del mensaje comercial. Las opciones creativas de la radio son limitadas, muchos anunciantes aprovechan laausencia del elemento visual para que los consumidores se formen su propia imagen.
Marketing integrado:
Es frecuente que los anunciantes aprovechen las estaciones de radiofónicas y a sus personalidades para mejorar su relación en el mercado local y ejercer mayor influencia en los minoristas locales. La radio funciona de manera efectiva junto a las promociones de punto de compra en unestablecimiento.
Las transmisiones radiofónicas en vivo también se utilizan en el marketing de eventos.
Limitaciones de la radio
Son varios los factores que limitan la efectividad de la radio como medio publicitario.
Limitaciones creativas: es la ausencia de imágenes virtuales. Los anunciantes radiofónicos no pueden mostrar el producto, uso ni recurrir a ninguna apelación o información visuales. En virtudesas limitaciones creativas, muchas compañías tienden a excluir la radio.
Fragmentación: debido al gran número de estaciones. Las estaciones de más lato rating en cualquier área metropolitana importante con estaciones de AM y PM por lo común atraen a menos del 10% del total de radioescuchas.
Procedimientos de compra caóticos: es evidente el caos que predomina en el proceso de planeación y comprad medios para un anunciante que desea usar la radio con spots en el ámbito nacional. Obtener información, evaluar, contraer tiempo incluso con una fracción de las 10,500 estaciones comerciales que operan en E.U.A. puede ser muy difícil y tardado.
Datos de investigación limitados: en particular si se comparan con la televisión, revistas periódicos. Muchas estaciones radiofónicas son pequeñasempresas y carecen de los ingresos para financiar estudios detallados de su auditorio.
Atención limitada de los radioescuchas: otro problema es a la dificultad para retener la atención de los radioescuchas en el momento de lo comerciales. En particular la música, suele dar el fondo de alguna otra actividad y tal vez no reciba la atención plena del radioescucha.
Cantidad excesiva de publicidad:muchas estaciones radiofónicas tienen en promedio casi 10 minutos de comerciales por hora. Durante las horas pico de la mañana y tarde, con un mayor número de radioescuchas, el tiempo de comerciales pude exceder de 12 minutos.
Las practicas de algunas estaciones, contribuyen al problema del exceso de publicidad, ofrecen bloques de música interrumpida para atraer a los radioescuchas. Hace que se...