Radio

1.- Has escoltat durant una setmana un dels programes de ràdio de més audiència a
Catalunya. Quins formats de publicitat hi has trobat més sovint? I quines marques s’hi
anuncien? Destacaries alguna marca en particular pel tractament que fa del llenguatge
radiofònic o la seva creativitat? Argumenta la teva resposta.
Durant tota la setmana del 13 al 17 de desembre, he estat escoltant elprograma “Al primer toque” de Onda Cero de 00.00 a 01:30 de la matinada.
Dins la hora i mitja de programa, he trobat diferents recursos de publicitat però el més habitual ha sigut la falca, la qual és una gravació sonora composta per paraules, música i/o efectes sonors, que pot durar entre 15” i 60” normalment. Les falques són gravades en estudis de gravació de so per publicitat i emeses endirecte. Com hem dit abans són de format breu, ràpid i de fàcil realització per això són les més comuns. En el cas de “Al primer toque” les falques que he trobat han sigut les anunciades per: Peugeot, Aqualimpia, Devuelta (Blinda Carnet),Decorman, Citroen, ONCE, Bucometasana, Golf, Mercedes-Benz, Gilmar.es, Los Angeles de San Rafael (urbanització), Galicia Suculenta (especialidades marisco),CajaMadrid, Lahuertaexpres.com, Mercaoficina, Elmar (inmobiliaria),DGT, Seat,Famisa, Menorca, Ajuntament de Madrid, Servicio Oficial Volkswagen i finalment el Corte Inglés, el qual fa una falca on anuncien diferents productes que pots trobar al mateix Corte Inglés.
Com podem veure la majoria de la publicitat en aquest programa està compost per falques, ja que com diu el llibre són barates de produir ide transmetre això permet donar més freqüència dins el mateix pressupost, com per exemple la falca de Peugeot que és la més repetida en aquest programa.
En molts programes, el mateix locutor és qui fa alguna de les falques però “Al primer toque” el locutor no participa de la publicitat només en el cas del concurs que fan on guanyen un GPS GARMIN, on Angel Rodríguez parla breument sobre lescaracterístiques del GPS amb els seus contertulians.
Alquiler Seguro, en el cas de “Al primer toque”, és la única entrevista que hi ha com a format de publicitat, on Gustavo Rossi , President del Consell d’Administració de Alquiler Seguro qui explica les característiques del producte.
Finalment, trobem una promo de la ONCE, la qual és la ONCE qui ofereix la noticia del dia i seguidament fa laseva falca i continua el programa.

De totes les marques anunciants que he anat trobant al llarg del programa, en general estic bastant d’acord amb el llibre que no fan uns bons formats publicitaris, no enganxen al radiooient, són anuncis molts senzills. Però deixant de banda això, el de Volkswagen Golf m’ha cridat l’atenció ja que és un format totalment diferent de les falques vistes durant elprograma. És molt creatiu i això fa que enganxi al radiooient a no canviar d’emissora alhora dels anuncis, ja que el principi de l’anunci et sobta ja que no ho relacionaries amb el cotxe. Parla de la logofòbia (pànic racional a algunes paraules) i n’enumera algunes, seguidament s’escolta el soroll del motor del Golf i diu que algunes persones tenen fòbia a aquest soroll, la manera de superar-ho éscomprar-te’n un. Penso que és un bon anunci, no et deixa indiferent.
2.- Explica breument què són les accions especials, segons Balsebre. En el programa de
ràdio que has escoltat n’has trobat alguna?
Les accions especials són un tipus de format de publicitat que contenen la combinació d’altres formats i permet la alliberació dels límits que imposen els codis particulars, és a dir,consisteix en transformar el missatge publicitari en un esdeveniment social de gran importància amb les possibles derivacions periodístiques un cop l’esdeveniment publicitari passa a ser d’ interès informatiu.
Aquest format té una ubicació ideal en la ràdio quant el mitjà actua com a suport complementari d’altres mitjans en una campanya. La ràdio fa un ús més qualitatiu que quantitatiu de les accions...