Radio

RADIO
Características:
* Elementos creativos
* Palabras cortas, sencillas y fácil pronunciación
* Utiliza dos elementos: sonido e imaginación
* Publicidad cooperativa (arreglo en el que el fabricante y el detallista se dividen los costos de publicidad de la marca del fabricante).
* Oportunidad y flexibilidad geográfica

Ventajas
* Bajo costo.
* Participación delradio-escucha
* Selección por grupo de enfoque
* Medio adaptable
* Locutor
* Medio inmediato

DESVENTAJAS
* No contiene elementos visuales
* Anuncios pautados.
* Baja atención
* Corta vida publicitaria del mensaje
* Se requiere alta frecuencia
* Mezcolanza comercial

OPORTUNIDADES:
* Todos escuchan el radio
* Diversificación de las emisoras
* Elreceptor no cambia de emisora
* Medio para productos no físicos

Datos curiosos
Ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata y portátil.
Los noticieros radiales en el Valle de México empatan el tiempo de escucha en los distintos niveles sociales: escucha un tiempo similar una persona de nivel AB, que una de C+, de C o D+
La proporción mayor deescuchas de noticieros de radio en la Ciudad de México se concentra en los auditorios de la mañana, pero el segundo segmento de horario es el de la noche, quedando las emisiones de la tarde en tercer lugar de alcance.
La gente de niveles altos que escucha noticieros de radio en el Valle de México le dedica casi el mismo tiempo a las emisiones de la mañana (un poco más de hora y media) que a losde la noche (una hora y veinte). La diferencia primordial viene en el lugar de escucha: mientras los matutinos se tienden a sintonizar en la casa, los de la noche se escuchan primordialmente en el transporte o en el sitio de trabajo.
En general todos los formatos programáticos crecieron en relación al año anterior. Hay que destacar que las noticias crecieron el 19% escalando dos posiciones en elrankeo por géneros.
El aumento de tiempo de exposición se dio también en la radio. En 2009 el promedio diario d escucha en el Valle de México subió 17 minutos, que representa un incremento de 8 y medio por ciento.
Ahora bien, si dividimos a la población radioescucha capitalina en tres grupos: los que oyen mucho radio (heavy listeners), los que oyen poco (light listeners) y los que están enpromedio (medium listeners), tenemos que los heavy listeners en 2009 llegaron a oír 50 minutos más que en 2008, mientras que los médium listeners subieron casi media hora su tiempo de audición.

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2009. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Todas.Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22, Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones)

MEDIO | INSERCIONES | SHARE % |
TV ABIERTA | 1,874,128 | 20.5% |
TV PAGADA | 1,970,202 | 21.6% |
TV REGIONAL | 1,169,691 | 12.8% |RADIO | 3,866,383 | 42.3% |
PRENSA | 211,945 | 2.3% |
REVISTA | 44,165 | .5% |
TOTAL | 9,136,614 | 100% |

* 9´925,240 personas en promedio escuchan la radio diariamente de Lunes a Domingo.
* 2´402,940sintonizan la banda AM.
* 8 ´554 790 lo hacen en FM.

Tiempo promedio de escucha (lunes a domingo)

Fuente: IBOPE AGB México. Radio Audience Measurement. ÁreaMetropolitana de la Ciudad de México. Enero- Diciembre 2009 de Lunes a Domingo de 6:00 a 24:00 horas. Personas 13+. Variable: Ats (Tiempo de exposición).
Lugar de escucha del medio



Fuente: IBOPE AGB México. Radio Audience Measurement. Área Metropolitana de la Ciudad de México. Enero- Diciembre 2009 de Lunes a Domingo de 6:00 a 24:00 horas. Personas 13+. Variable: Rat#Cume (Alcance de...