Radiofínica - géneros

4. GÉNERO COMERCIAL O INSTITUCIONAL
Su objetivo fundamental es el de promocionar los beneficios de algún producto, servicio o de la
propia emisora; también caben en este género los mensajes quepromuevan un servicio social
(educación, desarrollo, etc.).
Los principales formatos comerciales o institucionales son:
•

Cuña. Es un mensaje corto, directo e impactante; es el único formato que pordefinición
está hecho para ser repetido porque su propósito central es que la audiencia lo memorice.
Puede promover servicios o productos comerciales, ideas o pensamientos políticos, también
puede promoverla toma de conciencia o acción sobre determinadas problemáticas de
interés común.

•

Comunicado. Es un mensaje más completo en contenido que la cuña, pero exige menor
esfuerzo de producción.Generalmente los textos son elaborados previamente por la
institución interesada.

•

Mención. Consiste en la inserción de mensajes publicitarios dentro de los programas, en
voz de los propios locutores.

•Publinota. Conserva los principios de una nota periodística, pero tiene una clara
orientación comercial. Puede presentarse como la cobertura de un evento, reportaje,
entrevista o crónica.

•

Promo.Es una variante de la cuña, pero su propósito central es la promoción de la imagen
corporativa de la emisora. Contiene generalmente el slogan de la estación, se pautea de
manera regular en eltranscurso de la programación.

•

Sostenido. Es una intervención sonora breve, generalmente grabada, que otorga una pausa
dentro de las tandas publicitarias, o dentro de un programa en particular. Es unrecordatorio
de qué emisora o programa se está sintonizando.

•

Característica. Un tema musical apropiado que identifica al programa. Se le llama también
"tema de presentación". Va al comienzo de lasemisiones y generalmente también al final
de las mismas, en la despedida. Es el logotipo del programa, su carátula sonora y por lo
general también su contratapa.

•

Identificación. Es un fragmento...