Radiografi a de las marcas propias y su consumo en México

Radiografía de las marcas propias y su consumo en México

Vivimos en un mundo muy competido, lo que se refleja claramente en los anaqueles del súper donde podemos encontrar más de  60,000 skus decategorías básicas. Dentro de esta competencia también entran las mismas cadenas de autoservicios con sus propias marcas, conocidas como Marcas del Distribuidor o Marcas Propias.

¿Por qué las cadenastienen sus Marcas propias?
Las cadenas de autoservicio tienen 2 principales caminos para crecer y el camino a escoger depende del nivel de desarrollo del canal de autoservicio en los mercados:
1)   Expansión: Este es el principal camino que tienen los autoservicios para crecer en mercados donde el retailer aún no está tan desarrollado. Básicamente se busca llegar a más personas abriendo mástiendas.
En México nos encontramos en este momento y lo vemos claramente con la apertura de más tiendas y nuevos formatos (más pequeños). Hoy en día 98.5% de los hogares urbanos en México compran enautoservicios. También las tiendas de conveniencia se encuentran en esta etapa.
2)    Desarrollo de las Marcas Propias: Cuando el retailer ya no puede crecer por aperturas, entonces se enfoca en crecer víaMarcas Propias (esto hoy sucede claramente en muchos países de Europa). La intención principal aquí es crear lealtad a la cadena, ya que son marcas que sólo se pueden encontrar dentro delautoservicio.
La premisa original de estas marcas, cuando se lanzaron en la década de los 70’s, era: “Igual de buenas que las marcas grandes, pero más baratas”. Este último punto era porque no invertían enpublicidad ni mucho en diseño de empaque en ellas.

¿Cómo son vistas las marcas propias hoy en día?
Las marcas propias en general son valoradas positivamente, la relación precio-calidad es lo mejorevaluado.  Sus áreas de oportunidad son: mayor variedad de productos, que sean más notorias en los anaqueles y mayor comunicación e información sobre ellas.
64% de los hogares afirma que compra este tipo de...