radiografia del consumidor mexicano
Páginas: 10 (2363 palabras)
Publicado: 20 de noviembre de 2013
RADIOGRAFIA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
1.- INDICE
INTRODUCCION………………………………… …….2
PERFIL DEL CONSUMIDOR……………………......3 ,4
PRODUCTOS QUE CONSUME …………………….5, 6, 7
CUANTO GASTAN ……………………………………..8, 9
HABITOS DE COMPRA………………………………10,11
CAMBIOS EN EL MERCADO MEXICANO …….12, 131.-INTRODUCCION
El nacionalismo mexicano se refleja el día de hoy en sus comportamientos rituales, al oír los himnos nacionales y canciones populares, al apoyar a la Selección Nacional, al gustar de platillos regionales, en las tradiciones que se salvan del naufragio impuesto por la modernización (Monsiváis, en Corral y Díaz-Durán, 2002). El nacionalismo mexicano oscila entre el orgullo y eldesamparo frente a la imposición de un modelo de comportamiento norteamericano y occidental, resentido aun más después del 11 de septiembre del 2001.
En la sociedad mexicana, la dinámica del comportamiento de la familia es diferente incluso a la de otros países de América Latina, independientemente del ciclo de vida en el que se encuentre (niño/adolescente; adulto joven; soltero; pareja joven;madurez; nido vacío; viudez), el proceso, desde la decisión y hasta la realización de la compra es responsabilidad del ama de casa. Aunque ella es la que toma las decisiones, sus gustos y necesidades siempre quedan subordinados, en primer lugar a las demandas familiares y en segundo al gasto
Los hijos ejercen un alto poder de influencia sobre los hábitos de compra, recreación y dinámica de lafamilia. Es por ello que son sometidos por parte de los fabricantes a un fuerte bombardeo promocional y publicitario. En el segmento infantil de la población mexicana, el mercadologo encuentra un terreno fértil para llegar al realizador de las compras, el ama de casa.
El hombre mexicano es un consumidor menos participativo en cuanto a las compras que se realizan dentro del hogar, pues inclusoalgunas adquisiciones de artículos de uso personal son decididas y realizadas por el ama de casa. Su comportamiento es diferente en lo que se refiere a la compra de servicios o bebidas en donde él tiene mayor injerencia.
Por lo que generalmente queda fuera de las responsabilidades del hogar. No sólo la mayoría de las decisiones de compra recaen sobre la mujer, sino también la educación y crianzade los hijos. A cambio, este proveedor material exige atenciones y muestras de agradecimiento de los miembros de la familia
El consumidor recurre a otras marcas no por deslealtad sino por necesidad y, en algunos casos, según el producto, abandona la categoría. En países con consumidores tan castigados, estos factores son el paradigma del brand equity, se valora la marca pero no puede costearse.PERFIL DEL CONSUMIDOR
Actitudes : El consumidor mexicano definitivamente cambió. Antes dócil y pasivo, se convirtió caprichoso e interactivo. Es cada vez más impaciente de satisfacer, en el instante y totalmente, su deseo y su placer. El nuevo “art de viviré”, es de ser “simpático” consigo mismo; frente a las crisis mundiales, la incertidumbre, el estrés cotidiano, el tiempo dedicado así mismo o simplemente en su hogar es de calidad esencial.
El cliente se convirtió casi en un comprador profesional. Ya no quiere comprar a lo ciego y se transforma en bulímico de información antes de pasar al acto de comprar. Todo sirve para completar su información: las revistas (que usan e abusan de pruebas comparativas), folletos de distribuidores que aparentan ser objetivas, guías demarcas propias, sitios Internet. Cuando el cliente finalmente pasa por la puerta de la tienda, después de haber escapado de las tentaciones del Internet, esta muy informado, tanto sobre el producto como sobre la
CARACTERISTICAS DE LOS CONSUMIDORES ACTUALES
* Se ha producido una fragmentación de la familia mexicana. Éstas son más pequeñas (3 personas) e individualistas.
* Se consolidan los...
1.- INDICE
INTRODUCCION………………………………… …….2
PERFIL DEL CONSUMIDOR……………………......3 ,4
PRODUCTOS QUE CONSUME …………………….5, 6, 7
CUANTO GASTAN ……………………………………..8, 9
HABITOS DE COMPRA………………………………10,11
CAMBIOS EN EL MERCADO MEXICANO …….12, 131.-INTRODUCCION
El nacionalismo mexicano se refleja el día de hoy en sus comportamientos rituales, al oír los himnos nacionales y canciones populares, al apoyar a la Selección Nacional, al gustar de platillos regionales, en las tradiciones que se salvan del naufragio impuesto por la modernización (Monsiváis, en Corral y Díaz-Durán, 2002). El nacionalismo mexicano oscila entre el orgullo y eldesamparo frente a la imposición de un modelo de comportamiento norteamericano y occidental, resentido aun más después del 11 de septiembre del 2001.
En la sociedad mexicana, la dinámica del comportamiento de la familia es diferente incluso a la de otros países de América Latina, independientemente del ciclo de vida en el que se encuentre (niño/adolescente; adulto joven; soltero; pareja joven;madurez; nido vacío; viudez), el proceso, desde la decisión y hasta la realización de la compra es responsabilidad del ama de casa. Aunque ella es la que toma las decisiones, sus gustos y necesidades siempre quedan subordinados, en primer lugar a las demandas familiares y en segundo al gasto
Los hijos ejercen un alto poder de influencia sobre los hábitos de compra, recreación y dinámica de lafamilia. Es por ello que son sometidos por parte de los fabricantes a un fuerte bombardeo promocional y publicitario. En el segmento infantil de la población mexicana, el mercadologo encuentra un terreno fértil para llegar al realizador de las compras, el ama de casa.
El hombre mexicano es un consumidor menos participativo en cuanto a las compras que se realizan dentro del hogar, pues inclusoalgunas adquisiciones de artículos de uso personal son decididas y realizadas por el ama de casa. Su comportamiento es diferente en lo que se refiere a la compra de servicios o bebidas en donde él tiene mayor injerencia.
Por lo que generalmente queda fuera de las responsabilidades del hogar. No sólo la mayoría de las decisiones de compra recaen sobre la mujer, sino también la educación y crianzade los hijos. A cambio, este proveedor material exige atenciones y muestras de agradecimiento de los miembros de la familia
El consumidor recurre a otras marcas no por deslealtad sino por necesidad y, en algunos casos, según el producto, abandona la categoría. En países con consumidores tan castigados, estos factores son el paradigma del brand equity, se valora la marca pero no puede costearse.PERFIL DEL CONSUMIDOR
Actitudes : El consumidor mexicano definitivamente cambió. Antes dócil y pasivo, se convirtió caprichoso e interactivo. Es cada vez más impaciente de satisfacer, en el instante y totalmente, su deseo y su placer. El nuevo “art de viviré”, es de ser “simpático” consigo mismo; frente a las crisis mundiales, la incertidumbre, el estrés cotidiano, el tiempo dedicado así mismo o simplemente en su hogar es de calidad esencial.
El cliente se convirtió casi en un comprador profesional. Ya no quiere comprar a lo ciego y se transforma en bulímico de información antes de pasar al acto de comprar. Todo sirve para completar su información: las revistas (que usan e abusan de pruebas comparativas), folletos de distribuidores que aparentan ser objetivas, guías demarcas propias, sitios Internet. Cuando el cliente finalmente pasa por la puerta de la tienda, después de haber escapado de las tentaciones del Internet, esta muy informado, tanto sobre el producto como sobre la
CARACTERISTICAS DE LOS CONSUMIDORES ACTUALES
* Se ha producido una fragmentación de la familia mexicana. Éstas son más pequeñas (3 personas) e individualistas.
* Se consolidan los...
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