Raid Mata moscas y zancudos

Jueves, 6 de junio de 2013
Profesor Felipe Morgan

RAID AHUYENTA MOSCAS

INTEGRANTES:
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Martin Arze
Andrea García
Josefina Infante
M. Jesús Izquierdo
Sofía kurasz

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INDICE

Problema de Investigación
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Antecedentes del Problema
Objetivo General
Objetivos Específicos

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3
3

Metodología
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Tipo de Estudio
Técnica Utilizada
Mercado Objetivo
Diseño y Muestra
Trabajo deCampo
Concepto

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4
4
5
5
5-6

Conclusiones Gráficos
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Disposición a la Compra
Relación Precio / Calidad Aparato más 4 Tabletas a $2.100
Relación Precio/ Calidad Recarga 16 Tabletas a $1.700
Practicidad del Producto
Comparación con Otros Productos
Comparación con Otros Raid
Frecuencia de Uso
Aspectos a Mejorar
Aspectos que le Gustarían
Nivel de Efectividad
Agrado GeneralSatisfacción General

Conclusiones

7
8
9
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19 - 20

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PROBLEMA DE INVESTIGACION
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ANTECEDENTES DEL PROBLEMA

Las moscas son un problema recurrente en los hogares, sin embargo, los aerosoles existentes en el
mercado logran erradicarlas pero en un lapsus de tiempo muy corto. Es decir, se van pero al poco
tiempo vuelven a aparecer. Es por esto que con esta investigación se buscaanalizar la viabilidad
de este nuevo producto: “Raid Ahuyenta moscas”, con su nueva versión en tabletas.
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OBJETIVO GENERAL

Evaluar la aceptación de un nuevo producto insecticida: “Raid Ahuyenta moscas”. Se desea saber
el potencial de éxito y efectividad del producto. ¿Se debe/puede lanzar tal cual está al mercado?
 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Aceptación global del producto
2. Los agrados ydesagrados, practicidad, efectividad, percepción de valor por el dinero
pagado.
3. Evaluación de variables claves de desempeño.
4. Disposición a la compra.
5. Efecto en la imagen de la marca.
6. Hábitos de uso.

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METODOLOGIA
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TIPO DE ESTUDIO

Test de producto con prueba domiciliaria de tres semanas.
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TECNICA UTILIZADA

Las técnicas llevadas a cabo consistieron en entrevistas individuales, cara acara, en hogares;
basadas en dos cuestionarios realizados en visitas distintas.
En la primera visita se realizó un cuestionario filtro de selección de las consumidoras que cumplen
requisitos muéstrales. Así como también, cuestionario de evaluación del concepto y cumplimiento
de requisitos para el implante.
En la segunda visita se realizó un cuestionario donde se evaluó el producto. En estecuestionario
podemos encontrar preguntas tales como:
- ¿Ha tenido oportunidad de usar el Nuevo Raid Ahuyenta Moscas que le dejamos para
probar?
- En general, ¿Cómo calificaría UD. al Nuevo Raid Ahuyenta Moscas en términos de ser
nuevo y diferente de otros productos Raid actualmente disponibles en el mercado?
- ¿En relación a la practicidad del Nuevo Raid Ahuyenta Moscas, diría UD. que le resultó?
MERCADO OBJETIVO

Este producto está dirigido especialmente a dueñas de casas que tengan entre 18 y 59 años, de
clase media (ABC) y que tienen la decisión de compra de productos de limpieza para el hogar.

4



DISEÑO Y MUESTRA

Para llevar a cabo la investigación se seleccionó una muestra de dueñas de casas, estratificadas
proporcionalmente por GSE como se indica a continuación.

SEGMENTOS-EDADDUEÑAS
DE CASA
18-24 años
25-35 años
36-45 años
46-59 años
IMPLANTE
TOTAL EFECTIVAS (PRUEBA)
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C1C2

C3D

TOTAL

1
18
17
20
56
35

7
37
38
35
117
99

8
55
55
55
173
134

TRABAJO DE CAMPO

Las entrevistas se realizaron entre las fechas que se indican en la siguiente tabla:

CONCEPTO (Primera visita)
PRODUCTO (Segunda visita)

INICIO
15/01/2003
05/02/2003

TERMINO
21/01/2003
13/02/2003

Estainvestigación se basará específicamente en la segunda visita, en la cual se supervisó en forma
efectiva (con la entrevistada en su domicilio) un 24%, más un 12% de validación de autenticidad
con un tercer responsable.

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CONCEPTO

Las moscas son muy molestas en los hogares, traen enfermedades y contaminan los alimentos. Se
busca erradicarlas, pero los insecticidas en aerosol sólo matan las moscas que...