Ranking marcas globales


Evaluación 1: Participación en Foro de Discusión
1. ¿Cuál es el más reciente ranking de las marcas globales?
Uno de los rankings de valor de marcamás prestigiosos a través del informe Best Global Brand elaborado por los especialistas de Interbrand, consultora inglesa fundada en 1974, expone los resultados de 2013 medidos enmillones de dólares: Apple con (98,316) lidera por primera vez, con un crecimiento de valor 28%, convirtiéndose así en el maestro por excelencia en la generación de demanda como la marcamás valiosa, seguido por Google con (93,291$M) cuyo valor incrementó 34%. Pese haber liderado por 13 años consecutivos como mejor marca global, Coca-Cola desciende al tercer puesto con(79,213$M) obteniendo un crecimiento de 2%. Por su parte IBM, aumentado su valor un 4% más, desciende al cuarto puesto con (78,808$M).
El resto de las marcas que componen el top 10 locompleta Microsoft, General Electric y Mc Donalds, los cuales repiten en los puestos quinto, sexto y séptimo respectivamente. Samsung asciende a la octava posición, Intel ocupa la novena, y comodécima vuelve a situarse Toyota. (http://www.interbrand.com)
2. ¿Cuáles son los criterios de valoración utilizados?
Una revisión de las principales fuentes generadoras de este tipo deanálisis, condujo a identificar que hay tres componentes claves en la valoración de ranking de las marcas, la primera es, entender el comportamiento de compra, seguido de la capacidad competitiva dela marca para crear continuidad en la demanda de la elección del consumidor, precedido por la aplicación de un criterio de segmentación, para combinar estos aportes con el modelofinanciero del negocio, y finalmente medir la capacidad del valor de la marca y poderla rankear. (http://www.interbrand.com)
3. Utilice los mismos criterios para identificar la marca líder en...