Ranking marcas

RANKING DE MARCAS

Edita: Juan Manuel Fernández Participan: Julio Medina; Thelma López; Sara Flores; Boris Ríos; Pamela Graciano

as marcas más recordadas son las que cruzan las fronteras del cerebro del ser humano. Por eso siempre será válido preguntar cuáles de ellas se quedaron a vivir para siempre en el consumidor. En esta edición, presentamos las 100 marcas más recordadas enCentroamérica y el Caribe y, adicionalmente, un análisis del porqué invertir en publicidad genera un retorno para las empresas. Tecnología, siempre protagonista Las marcas de tecnología siguen acaparando el mayor número de menciones en general. Tener un DVD marca SONY, una laptop marca HP o Dell, o un iPod es buen ejercicio para tener presente las marcas. Veintiuna de las primeras 100 marcas están asociadas ala tecnología. En segundo lugar se ubicó el segmento de alimentos y bebidas (19), lo que refleja la importancia de esta industria para el consumidor, aun en tiempos de crisis. Catorce marcas están vinculadas al sector cosmético y de cuidado personal, lo que muestra que es otro

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tema que se posiciona fácilmente en la mente de los clientes. El cuarto lugar fue para la industria automotriz,con 14 menciones de marcas. ¿Cómo se hizo? El personal de la revista Mercados & Tendencias, con oficinas en los siete países de Centroamérica y República Dominicana, consultó a una muestra de 700 gerentes de mercadeo como población total, 100 por país, en Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y República Dominicana. Como metodología, se pidió a cada encuestado que dijeralas 10 marcas que vinieran a su mente primero. Se ponderaron todas las respuestas, donde se dio una puntuación de 10 unidades a la que el encuestado colocó de número uno, nueve puntos a la número dos y así sucesivamente, hasta que la número 10 tuvo un punto. Al consolidarse las respuestas, se extrajo a las que lograron los primeros 100 lugares y se posicionaron este 2009 como las más recordadas enla región.

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mercados & tendencias | mayo-junio 2009

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Las 100 marcas más recordadas en la región
Estas son las 100 marcas que llegan primero a la mente del consumidor de Centroamérica y el Caribe, según Mercados & Tendencias.
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FUENTE: Departamento de Investigación Mercados & Tendencias

www.revistamyt.com

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Las diez mejores

Estas fueron las 10 marcas que más se repitieron y más puntaje ganaron en la versión 2009 del Rankingde marcas de Mercados & Tendencias. Sus mensajes publicitarios son agresivos y efectivos, por algo se mantienen donde están.

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1. COCA-COLA: “Destapa la felicidad” es el eslogan anti-crisis. Con un emotivo anuncio de “Aitana y Josep”, el bebé más joven con el hombre más viejo (102 años), concluye que “esta crisis nos hace fuertes y al final solo nos acordamos de las cosas buenas”. Su...