Ranking Marcas

Páginas: 22 (5281 palabras) Publicado: 23 de mayo de 2015
RANKING DE MARCAS

L

Edita: Juan Manuel Fernández
Participan: Julio Medina; Thelma
López; Sara Flores; Boris Ríos;
Pamela Graciano

78 79

as marcas más recordadas son las que cruzan las fronteras del cerebro del ser humano. Por eso siempre será válido preguntar
cuáles de ellas se quedaron a vivir para siempre
en el consumidor. En esta edición, presentamos
las 100 marcas más recordadas enCentroamérica y el Caribe y, adicionalmente, un análisis del
porqué invertir en publicidad genera un retorno
para las empresas.
Tecnología, siempre protagonista
Las marcas de tecnología siguen acaparando el
mayor número de menciones en general. Tener un
DVD marca SONY, una laptop marca HP o Dell,
o un iPod es buen ejercicio para tener presente
las marcas. Veintiuna de las primeras 100 marcas
estánasociadas a la tecnología. En segundo lugar
se ubicó el segmento de alimentos y bebidas (19),
lo que refleja la importancia de esta industria para
el consumidor, aun en tiempos de crisis. Catorce marcas están vinculadas al sector cosmético y
de cuidado personal, lo que muestra que es otro

tema que se posiciona fácilmente en la mente de
los clientes. El cuarto lugar fue para la industria
automotriz,con 14 menciones de marcas.
¿Cómo se hizo?
El personal de la revista Mercados & Tendencias,
con oficinas en los siete países de Centroamérica
y República Dominicana, consultó a una muestra
de 700 gerentes de mercadeo como población
total, 100 por país, en Guatemala, Honduras, El
Salvador, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y República Dominicana. Como metodología, se pidió
a cada encuestado que dijeralas 10 marcas que
vinieran a su mente primero. Se ponderaron todas las respuestas, donde se dio una puntuación
de 10 unidades a la que el encuestado colocó de
número uno, nueve puntos a la número dos y así
sucesivamente, hasta que la número 10 tuvo un
punto. Al consolidarse las respuestas, se extrajo a
las que lograron los primeros 100 lugares y se posicionaron este 2009 como las más recordadas
enla región.

mercados & tendencias | mayo-junio 2009

RANKING DE MARCAS

Las 100 marcas más
recordadas en la región
Estas son las 100 marcas que llegan primero a la mente del consumidor
de Centroamérica y el Caribe, según Mercados & Tendencias.
1

COCA-COLA

34

PUMA

67

LANCOME

2
3
4
5
6
7

TOYOTA
PEPSI
McDONALD’S
COLGATE
NIKE
SONY

35
36
37
38
39
40

PAIZ
TELEFÓNICA MOVISTAR
MARLBORO
NISSANMICROSOFT
ESSO

68
69
70
71
72
73

T.G.I. FRIDAY’S
SCOTT
MALHER
LG
GOOGLE
GAP

8
9
10
11

HP
CLARO
CAMPERO
APPLE

41
42
43
44

PANTENE
NESTLE
DIGICEL
NOKIA

74
75
76
77

L’ORÉAL
CITI
SEDAL
PANASONIC

12

DELL

45

NIVEA

78

GILLETTE

13
14
15
16
17
18
19

TACA
TOMMY HILFIGER
TIGO
ZARA
PIZZA HUT
ADIDAS
KOTEX

46
47
48
49
50
51
52

SAMSUNG
BIMBO
LEVI'S
AVON
REVLON
MAZDA
DOS PINOS

79
80
81
82
83
8485

FERRARI
VISA
TOSHIBA
EPSON
VOLVO
SONY ERICSSON
CANON

20

KELLOG’S

53

SIMAN

86

AUDI

21

BMW

54

VOLSKWAGEN

87

LA SIRENA

22

VICTORIA SECRET

55

GUESS

88

KIA

23

NINE WEST

56

BANCO INDUSTRIAL

89

GOLDEN LIGHT

24

BURGER KING

57

ROLEX

90

JOHNNIE WALKER

25

MERCEDES-BENZ

58

FORD

91

PARMALAT

26

PRESIDENTE

59

CARTIER

92

PALMOLIVE

27

BLACKBERRY

60

HYUNDAI

93

SUPERSELECTOS

28
29
30

PILSENER
HONDA
MOTOROLA

61
62
63

ADOC
CARRION
TROPIGAS

94
95
96

CEMENTOS PROGRESO
OLD NAVY
BENETTON

31

HUGGIES

64

TEXACO

97

BELMONT

32

GALLO

65

ORANGE

98

HEINEKEN

33

POLO

66

DOVE

99

COPA AIRLINES

100

WENDY'S

FUENTE: Departamento de Investigación Mercados & Tendencias

www.revistamyt.com

RANKING DE MARCAS

Las diez mejores

Estas fueron las 10 marcasque más se repitieron y más puntaje ganaron en la versión
2009 del Ranking de marcas de Mercados & Tendencias. Sus mensajes publicitarios son
agresivos y efectivos, por algo se mantienen donde están.

1. COCA-COLA: “Destapa la felicidad” es el
eslogan anti-crisis. Con un emotivo anuncio
de “Aitana y Josep”, el bebé más joven con el
hombre más viejo (102 años), concluye que
“esta crisis nos hace...
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