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COLEGIO NACIONAL E.M.D. Mcal. FRANCISCO SOLANO LOPEZ



TRABAJO PRACTICO DE MERCADOTENIA




Integrantes:
- Mariela Alvarez
- Kineia Kryoszúm




Prof.: Dario Lopez



Czú – Py.
2013
ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Tras lanzar el producto nuevo, la gerencia quiere que el producto disfrute de una vida larga y feliz. Aunque no espera que el producto se venda porsiempre, la gerencia quiere obtener una cantidad de utilidades razonables para cubrir el esfuerzo y los riesgos que invirtió en su lanzamiento. La gerencia está consciente de que cada producto tendrá un ciclo de vida, aunque no conozca por adelantado su forma y duración.
1- El desarrollo se inicia cuando a empresa encuentra y desarrolla la idea para un producto nuevo. Durante el desarrollo delproducto, no hay ventas y los costos que invierte la empresa se empiezan a acumular.
2- La introducción es un periodo durante el cual las ventas registran un crecimiento, mientras el producto se introduce en el mercado. En esta etapa no hay utilidades, debido a los elevados gastos de la introducción del producto.
3- El crecimiento es un periodo durante el cual se registra una aceptación rápida enel mercado y un aumento de utilidades.
4- La madurez es un periodo durante el cual el crecimiento de las ventas tiene gran aliento, porque el producto ha sido aceptado por una gran parte de compradores potenciales. Las utilidades se equilibran o disminuyen, debido a que existen erogaciones mas fuertes para mercadotecnia, con objeto de defender el producto contra la competencia.
5- Ladeclinación es un periodo durante el cual disminuyen las ventas y bajan las utilidades.
No todos los productos siguen este ciclo de vida con forma de S. Algunos productos son introducidos y mueren rápidamente, otros se quedan en la etapa de la madurez durante larguísimo tiempo. Algunos entran en la etapa de declinación y después son reciclados a la etapa del crecimiento en razón de fuertes promociones y sureposicionamiento.
El concepto CVP puede describir una clase de producto (los automóviles a gasolina), una forma de producto (las camionetas) o una marca (el Ford Taurus). El concepto del CVP se aplica de manera diferente en cada caso. Las clases de productos tienen ciclos de vida más largos. Las ventas de muchas clases de productos permanecen en la etapa de madurez durante mucho tiempo. Por elcontrario, las formas de producto suelen tener el comportamiento estándar del CVP. Las formas de producto, por ejemplo los “desodorantes en crema”, el “teléfono de disco”, los “discos para fonógrafo” pasaron por una historia regular de introducción, crecimiento rápido, madurez y declinación. El ciclo de vida de una marca específica puede cambiar rápidamente en razón de los ataques y las respuestascambiantes de la competencia. Por ejemplo, aunque los productos para la higiene bucal (clase de producto) y los dentífricos (forma de producto) han gozado de ciclos de vida bastante largos, los ciclos de vida de marcas específicas han tendido a ser mucho más cortos.
El concepto CVP también se puede aplicar a lo que se conoce como estilos, modas y modas pasajeras. Un estilo es un modo deexpresión básico y distintivo. Por ejemplo, los estilos se pueden ver en casas (colonial, rancho, Cape Cód.); ropa (formal, informal), y arte (realismo, surrealismo, abstracto). Cuando un estilo ha sido inventado, pueden durar varias generaciones, estando de moda y dejando de estarlo. Un estilo tiene un ciclo que muestra varios periodos de interés renovado.





Una moda es un estilo aceptado opopular, de actualidad, en un campo dado. Por ejemplo, el aspecto “universitario” de la vestimenta de finales de la década de 1970 abrió paso para el “aspecto suelto y en capas” de los años ochenta, el cual a su vez llevo el aspecto menos conservador pero más confeccionado de los años noventa. Las modas pasan por muchas etapas. Primero, por regla general, una cantidad pequeña de consumidores se...