Raymond Loewy

Umbral maya
Loewy cuenta con varios escritos pero en este caso nos centraremos en uno que es Lo feo no se vende.
El trata de demostrar que con su experiencia luego de haber trabajado con muchas empresas en el desarrollo de productos cuenta con los conocimientos para saber que es lo que un consumidor analiza al momento de realizar la compra. Logrando un equilibrio entre satisfacer losrequisitos de las novedades y la resistencia a lo desconocido, este estadio Loewy lo llama el umbral MAYA. Planteando hasta donde un diseñador puede innovar sobre algo y que este cambio sea aceptado. Como por ejemplo la creación de un estilo que marque una época.
Esto marcara el éxito o el fracaso de un producto, es por eso que se debe evaluar previamente a los posibles consumidores para resolvercorrectamente ese necesidad planteada.
Lo feo no se vende, resume el primer eslabón en el consumo de la sociedad de 1950, para ello la primera exigencia que les hace es que sean bellos y con una concepción morfológica propia. Los usuarios no están dispuestos a introducir en sus hogares extraños artefactos solo por el hecho de hacerles la vida más fácil.
La palabra bello no contiene en este caso solouna abstracción estética, bello también puede verse algún objeto que tenga un lenguaje propio; este punto es significativo en un momento histórico donde la mayoría de los productos eran nuevos e innovadores: Una aspiradora debía dejar de ser una escoba con motor, para tener imagen y conceptos propios. Cuando asumimos la función de un producto, dejamos de otorgarle una licencia por la cualpermitimos que un producto sea feo e inadaptado.
La experiencia de la que loewy hace referencia es a la posibilidad de conocer a los usuarios y saber previamenta al lanzamiento de un producto como lo va a tomar el futuro consumidor ya que muchas empresas logran luego de mucho esferzo lanzar un producto al mercado y este puede fracazar por ser mal interpretado.
Las formas muy avanzadas pueden estaravocadas a jovenes que estan mas preparados para aceptar estas nuevas esteticas, pero para elllo se debe conocer y clasificar el futuro consumidor del producto. Pero luego de realizar estudios se pudo observar que las generaciones mayores se ven atraidas por estos productos de consumo joven, por lo tanto tambien se veran influenciados por ese diseño innovador.
Lo nuevo asusta, en especial si estecnológico. Por regla general, los consumidores tienen baja tolerancia a lo realmente nuevo; la comprensión admite pocos ítems nuevos, de este modo cuando se enfrentan a productos realmente nuevos no son fáciles de conceptualizar.











Contexto eeuu década del 20 búsquedas de lenguajes.

En esos momentos los productos estadounidenses contaban con una estética historicista mirandoal diseño europeo y otra estética era la utilitaria, poco atractiva pero necesaria para introducir un producto al mercado.
Para ese entonces el presidente decidió subvencionar a los granjeros para que sus empleados trabajen menos ganen mas, también creo puestos de trabajo estatales esto genero que haya mas gente con capacidad para consumir y que ese dinero sea invertido en productos fabricadosdentro del país y así lograr que las industrias se reactiven. Buscaban cambiar el hábito de consumo, y así lograr que cualquier persona compre un objeto creándole la necesidad de adquirirlo,
En ese impulso que tubo la industria tuvieron intervención los diseñadores industriales que procedían de distintos campos como la publicidad, por lo tanto contaban con una experiencia comercial, y trabajandojunto a ingenieros lograban productos de excelente calidad y competitivos mundialmente.
Allí surgió el styling, ocupándose del aspecto superficial para añadirle valor a un producto, mientras que el funcionamiento del producto casi no sufría cambios. Buscaba atraer a los consumidores con un aspecto renovado de los objetos.
Según Raymond Loewy: ``entre dos productos de igual precio, función y...