Razonamiento Verbal

LA MUJER EN LA PUBLICIDAD


INTRODUCCIÓN

Por intermedio de la presente investigación, plantearemos principalmente los esteriotipos opuestos y no complementarios que plantea el discurso publicitario.
Se investigará bajo el fin de comprender las razones por las cuales la publicidad plantea esta polaridad.
El discurso publicitario contribuye a la formación de imaginarios sociales acerca delas formas de interacción entre hombres y mujeres. Así, la publicidad modela los roles que hombres y mujeres deben cumplir en la sociedad por medio de la creación de estereotipos.
Según la publicidad, las mujeres oscilan entre narcisismo y dominio en la relación hombre-mujer, mientras que los hombres deben optar entre dominio y sometimiento, quedando relegada la cooperación y el enriquecimientomutuo.
En este sentido, los objetivos de este trabajo son:
• Reconstruir los significados que el discurso publicitario atribuye al rol de las mujeres.
• Realizar una revisión de los valores y desvalores sustentados por este tipo de discurso.
• La interacción hombre-mujer.
• La mujer esteriotipada en sus dos extremos opuestos y no complementarios.

HIPÓTESIS
Existen en el discursopublicitario al menos cuatro esteriotipos de la mujer, generando así, la idea de mujer escindida, que propone una polarización es dos de sus características (sexo y ama de casa), se presume que estos esteriotipos tienen lugar en y por la sociedad de consumo que se vive actualmente.

La Mujer y sus esteriotipos en el Discurso Publicitario
El presente trabajo analiza primordialmente, cuatro esteriotiposdifundidos en el discurso publicitario, esto serán denominados durante el transcurso de esta investigación como:
• Mujer – bella
• Mujer- Sexo
• Mujer -ama de casa
• Mujer _empresaria
A cada componente que forma el esteriotipo, los hemos identificados como los elementos que califican y hacen a la mujer en la formación de un esteriotipo que solo permite identificarla mediante una característicaque la asemeje. Es por esto que observamos una disociación de la mujer, se deduce lo anterior, puesto que, se observa que la mujer es esteriotipada, identificándola con solo una característica (elemento), y no vista como una suma de sus características, esto guarda intima relación a lo que se busque vender en el discurso publicitario, se presentan estos modelos de esteriotipos disociados enfunción al tipo de identificación que se persiga.
En el mercado los individuos ofertan y demandan bienes y servicios, las personas, igual que los objetos de consumo, deben perpetuarse en un nivel de deseabilidad, de ser consumidas para evitar ser descartadas y ser relegadas a una situación de total marginalidad. De esta manera, los individuos se deben producir como objetos vendibles en el mercado, elcual se torna cada vez más exigente, competitivo y contradictorio.
Además se observa que dos de los esteriotipos se presentan como extremos polarizados imposibles de unirse y/o complementarse, estos son los de mujer-sexo y mujer –ama de casa.
Con el fin de entender claramente los conceptos anteriormente dichos, se efectuará a continuación un desarrollo de la teoría de disociación y escisión:
Enel mundo psicoanalítico nacieron como un solo concepto, el "Spaltung" de Freud. Estos dos aspectos que complican la diferenciación conceptual, propiciaron que al hacer las traducciones y quizá con el fin de dar mayor belleza literaria al escrito evitando repetir un término, se usaran de una manera indiscriminada uno u otro.
Posteriormente, al desarrollar el concepto, se ha visto la necesidad demarcar las diferencias entre ambos. Esta corriente surgida entre autores angloparlantes ha llegado con dificultad a los lectores en lengua hispana, quizá debido a la inercia natural de toda evolución, las obras de estos han sido traducidas nuevamente usando ambos términos como sinónimos, haciendo para nosotros inaccesible, de no acudir a la versión inglesa del texto, a cual de los dos conceptos...