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MERCADOS VERDES Y
SOCIALES

De las buenas intenciones al
“Green wash” y “Social Wash”
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Mercados Verdes y Sociales
• Mercadeo de productos, bienes y servicios,
haciendo
énfasis
lascaracterísticas
ambientales y sociales favorables del
producto.
• Su justificación está en el concepto de
“Desarrollo Sostenible”.
• Es una estrategia orientada por el
consumidor y su nivel deinformación.
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Mercados Sociales y Verdes
• El consumidor social y verde
se puede definir como aquel
consumidor que:

Mujeres nivel superior de
educación, madres de 25 a 50
años

– manifiestasu preocupación por el
medio ambiente y los problemas
sociales en su comportamiento de
compra,
– busca productos que sean percibidos
como de menor impacto sobre el
medio ambiente y su salud enprimera instancia.
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Origen: Mercados Verdes
• Mercados de consumo individual: Su origen se
remonta a Suecia e Inglaterra a finales de los 80’s.
Lista de productos “ambientalmente amigables”.En
los 90’s se dio paso a los sellos ecológicos para
reemplazar a los libros.
• Mercados globales: Las barreras ambientales como
proteccionismo: 3 Casos

Atún mejicano

Papel reciclado enE.U.

Dinamarca y la cerveza
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Sellos Ecológicos – Sellos Sociales
• Es una herramienta visual, generalmente del
empaque que informa al consumidor de las
características ambientales/socialesdel
producto.
• Dos grandes categorías de sellos ecológicos
o verdes: los autoproclamados y los
independientes.
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Primeros Sellos verdes

Escandinavia

6

¿Sello para servicios?

140Hoteles

7

Otras certificaciones de turismo

Sello nacional de
Costa Rica

8

Sellos Verdes

Ministerio del Medio Ambiente
de Colombia

2003
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Ventajas de los sellos
•Información del consumidor sobre el
producto.
• Gestión de los impactos ambientales del
ciclo de vida del producto.
• Participación y apertura de nuevos
mercados.
• Desarrollo sostenible
•...