Reactor de hidrogeno para motores de combustión interna

ESTUDIO DE PERFIL PRELIMINAR DE PLAN DE NEGOCIO PARA LA CREACIÓN DE LA EMPRESA HYBRID ENERGY COLOMBIA S.A.S.

MARY ISABEL CORTÉS ORTEGA

INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA SALAZAR Y HERRERA FACULTAD DE INGENIERÍA TECNOLOGÍA EN ELECTRÓNICA Y TELECOMUNICACIONES MEDELLÍN 2010

ESTUDIO DE PERFIL PRELIMINAR DE PLAN DE NEGOCIO PARA LA CREACIÓN DE LA EMPRESA HYBRID ENERGY COLOMBIA S.A.S.

MARY ISABELCORTÉS ORTEGA

Trabajo de grado para optar al título de Tecnóloga en Electrónica y Telecomunicaciones

Asesora Metodológica Edilma Zapata Vasco

Asesor Financiero Jorge Ariel Franco L.

INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA SALAZAR Y HERRERA FACULTAD DE INGENIERÍA TECNOLOGÍA EN ELECTRÓNICA Y TELECOMUNICACIONES MEDELLÍN 2010 2

Nota de aceptación

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__________________________________ Firma del presidente del jurado

__________________________________ Firma del jurado

__________________________________ Firma del jurado

Medellín, 8 de junio de 2010

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DEDICATORIA

A Dios y a mis Padres la Ingeniera Mary Elena Ortega González yRubiel Cortés González que siempre estuvieron ahí, dándome aliento, apoyándome a lo largo de esta dura batalla académica; con su ejemplo de tenacidad, amor y constancia. A mis compañeros Miguel, Enrique, Omar, Camilo, Didier por su acompañamiento durante el ciclo de formación tecnológica. Al Ingeniero Mauricio García Orrego quien inspiro esta Investigación, con su apoyo incondicional en el proceso yevolución a lo largo del desarrollo de éste; por su dedicación a la investigación del Movimiento HHO en Colombia. A la Administradora de Negocios Luz Adriana Rodríguez y a todos mis compañeros de trabajo por su amistad, solidaridad y voces de aliento.

En algún lugar en oriente, había una montaña muy alta y con su sombra tapaba la aldea. Y por ello los niños crecían raquíticos. Y una vez un viejo,el más viejo de todos, se va con una de esas cucharitas chinas de porcelana y sale de la aldea. Y le dicen los otros: -¿Adónde vas viejito? -Voy a la montaña. -¿Y a que vas? -Voy a mover la montaña. -¿Y con que la vas a mover? -Con esta cucharita. -Jajajaja, Nunca podrás. -Sí, nunca podre, pero alguien tiene que comenzar. A. Jodorowsky.

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AGRADECIMIENTOS

Agradezco de todo corazón a laAsesora Edilma Zapata Vasco por brindarme su conocimiento, paciencia y apoyo incondicional en este proceso.

A los docentes por sus valiosos aportes brindados a nivel personal y profesional que contribuyeron a mi formación como Tecnóloga en Electrónica y Telecomunicaciones.

A la Institución Universitaria Salazar y Herrera, por su sistema educativo y por su código ético que orienta nuestrotrabajo bajo el concepto del ser, saber y hacer.

Al Contador Público Julio Enrique Cardona Hoyos por todo su apoyo en el proceso financiero, a mi hermano Fernando Cortés Ortega por brindarme sus conocimientos en administración, mercadeo y ventas.

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CONTENIDO

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INTRODUCCIÓN 1. EL PROBLEMA 1.1 IDEA DE NEGOCIO 1.2 DESCRIPCIÓN 1.3 FORMULACIÓN 1.4 JUSTIFICACIÓN 1.5 OBJETIVOS 1.5.1General 1.5.2 Específicos 1.6 ALCANCE 2. PLAN DE MERCADEO 2.1 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 2.1.1 Análisis del sector 2.1.2 Análisis del mercado 2.1.3 Análisis del consumidor / cliente 2.1.4 Análisis de la competencia 2.2 ESTRATEGIAS DE MERCADEO 2.2.1 Concepto del producto o servicio 2.2.2 Mezcla de mercadeo 2.2.2.1 Estrategia de producto 6

13 16 16 16 17 18 19 19 19 20 21 21 21 23 24 29 30 30 30 302.2.2.2 Estrategia de distribución 2.2.2.3 Estrategia de precios 2.2.2.4 Estrategia de promoción 2.2.2.5 Estrategia de comunicación 2.2.2.6 Estrategia de servicio 2.2.2.7 Proyección de ventas 3. PLAN TÉCNICO – OPERATIVO 3.1 FICHA TÉCNICA DEL PRODUCTO O SERVICIO 3.2 ESTADO DE DESARROLLO 3.3 INNOVACIÓN 3.4 DESCRIPCIÓN DEL PROCESO 3.5 NECESIDADES Y REQUERIMIENTOS 3.6 PRESUPUESTO DE PRODUCCIÓN 3.7...