Realciones publicas

Investigación sobre la evolución histórica de las relaciones públicas
Antonio CASTILLO ESPARCIA
Universidad de Málaga virodri@correo.uniovi.es

RESUMEN La evolución de las relaciones públicas ha estado muy circunscrita a determinados acontecimientos históricos que demandaban la realización de campañas de comunicación masivas. Eso ha permitido que personas e instituciones planificaranestrategias comunicativas y demandaran profesionales con formación interdisciplinar para poder acometer con eficacia los objetivos propagandísticos. En este artículo, se plantea esa evolución y se hace un repaso de los primigenios profesionales con su acontecer personal y profesional como exponente de cómo y de qué manera ha surgido la profesión de relaciones públicas hasta asentarse como una de lasdisciplinas esenciales en la gestión comunicativas de las organizaciones públicas y privadas. Palabras clave: Relaciones Públicas. Comunicación Corporativa.

Investigation on the Historical Evolution of Public Relations
ABSTRACT The evolution of public relations has been very limited to certain historical events that were demanding the accomplishment of massive campaigns of communication. It hasallowed people and institutions planning communication strategies as well as demanding professionals with interdisciplinary formation to be able to attack with efficiency the propaganda aims. In this article, it has been raisen this evolution and made a revision of the original professionals of of public relations since the first days of the profession to the moment they settled as one of theessential disciplines in the management of communication in public and private organizations. Keywords: Publics Relations. Corporate Communication.

SUMARIO: Introducción. 1. Etapas históricas y actores participantes. 1.1. Inicio de las relaciones públicas (hasta 1918). 1.1.1. La comunicación en el contexto empresarial. 1.1.2. Progresiva implantación (1914-1918). 1.1.3. Consolidación en lacientifización (1918-1929). 1.1.4. La generalización en los ámbitos privados y públicos (1929-1945). 1.1.5. Expansión internacional (a partir de 1945). 2. Modelo histórico-profesional. 2.1. Agente de prensa/Publicity. 2.2. Información pública. 2.3. Doble flujo asimétrico. 2.4. Doble flujo simétrico. Bibliografía.

INTRODUCCIÓN Las sociedades han ido pasando por sucesivos procesos históricos que las haceinteractuar entre sus diferentes partes a través de procesos comunicativos. Cuando
Revista Historia y Comunicación Social 2004, 9, 43-62
ISSN: 1137-0734

Antonio Castillo Esparcia

Investigación sobre la evolución histórica de las relaciones públicas

los flujos de los actores sociales devienen en procesos cognitivos de interrelaciones mediadas es necesario establecer sistemas decomunicación. Y uno de esos sistemas de comunicación son las relaciones públicas que surgen como necesidad de comunicación social entre los actores y sus interlocutores o públicos afectos. A partir de ahí, será necesario contar con unos profesionales que sean capaces de gestionar esos procesos y sistemas comunicativos y, por ende, un encuadramiento profesional que los haga participar de capacidades,instrumentos, estrategias y finalidades comunes. Para Solano (1999: 98) el surgimiento de las relaciones públicas se produce cuando existe la necesidad de establecer conexiones estables y duraderas en una sociedad:
«las relaciones públicas surgen cuando una determinada sociedad adquiere plena conciencia de que existe una necesidad de intercomunicación social y al mismo tiempo, de que el modelopresuntamente idóneo para satisfacerla exige unos conocimientos o aptitudes y un esfuerzo susceptibles de constituir una profesión autónoma».

Si se aplica esa concepción podemos afirmar que nacimiento de las relaciones públicas tiene lugar a principios de este siglo y en los Estados Unidos. Así, el término ya fue utilizado, por primera vez, en 1882 en una conferencia pronunciada por un abogado —Dorman...