Realidad Aumentada: Mkt

Realidad aumentada: uso en el marketing
El uso de Realidad Aumentada como una herramienta para el Marketing suena como algo del futuro, sin embargo muchas empresas están utilizando esta tecnología de manera efectiva. Revisaremos en este artículo el concepto, cuáles son sus beneficios y algunos casos de éxito.
Que es?
La realidad aumentada es un medio interactivo de comunicación que sobreponeobjetos como una animación o un video a un escenario real (lo que vemos con nuestros ojos) captado a través de una cámara web y visto en una pantalla. El servicio de realidad aumentada busca desarrollar este "medio" como herramienta para comunicar y llamar la atención de las personas de una manera mas entretenida.
se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta entiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente, es decir, añadir una parte sintética virtual a lo real. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.
cuando se definio?
* 1992: Tom Caudell crea el terminoRealidad Aumentada.
La realidad aumentada fue definida por Ronald Azuma en 1997 como:
Una tecnología que Combina elementos reales y virtuales. Que describen como un continuo que abarca desde el entorno real a un entorno virtual puro.
Cómo funciona?
Se utiliza una cámara para captar un escenario real. Cuando este escenario posee algún objeto generalmente conocido como marcador (un impreso cuadradocon cierto patrón impreso en él) este es reconocido por la aplicación que se ejecuta en una computadora asociada a una pantalla, la cual sobrepone a la imagen del marcador un objeto virtual como una animación 3D, un video, imagen o ejecuta un sonido.
No solo los patrones pueden ser usados como marcadores también es posible hacerlo con el rostro humano o el movimiento de algún objeto.Beneficios?
Permite probarse los productos como en RAIBAN, jugar con los productos como en BMW, dar interacción a los folletos como en BENETTON.
La realidad aumentad permite “tocar, sentir y visualizar” el producto seleccionado.
Centrándonos en el marketing y la publicidad destinada al aumento de las cifras de ventas, la realidad aumentada es vista como una fórmula óptima para dotar a la marca de unvalor agregado que lo diferencia de la competencia, no cabe duda que se logra minimizar uno de los grandes obstáculos para los consumidores; la compra a ciegas.

La búsqueda incesante de nuevas fórmulas y soportes publicitarios sigue generando nuevas propuestas e innovadoras ideas que gracias al uso de las nuevas tecnologías suponen un avance en cuanto a conceptos, usabilidad y sus diferentesaplicaciones publicitarias.
Con los avances tecnológicos actuales y la evolución de internet y los dispositivos móviles, la realidad aumentada cada día adquiere mayor interés para muchas empresas y marcas que buscan generar nuevas experiencias entre los consumidores.
Aplicado al mundo de la publicidad, la Realidad Aumentada puede aportar al consumidor una experiencia nueva y distinta al combinar larealidad con imágenes y objetos virtuales que interactúan con el consumidor en tiempo real.
La nueva área con aplicaciones con AR ya forman parte del negocio, con unos ingresos estimados en solo 21 millones de dólares en 2010, los que podrían transformarse en unos 16 mil millones hacia 2016 si esta nueva área se desarrolla de acuerdo a las proyecciones.
Sectores como el automovilístico,educación, salud y turismo, comienzan a contar con una masa crítica de aplicaciones que permiten la realidad aumentada, dentro de sus estrategias de marketing y publicidad.
Aplicación en el turismo
Su aplicación en el turismo no tardará en extenderse ya que da una información de gran valor al viajero.
* Nos da la posibilidad de ofrecer guías turísticas interactivas, que pueden hacer de guías...