realidad
Páginas: 4 (892 palabras)
Publicado: 16 de febrero de 2015
(Norberto Chaves. (1942). La Imagen Corporativa . Barcelona: Gustavo Gill.)
Semiosis institucional
La semiosis institucional es un proceso sígnico, es un proceso de comunicación que puede serespontáneo, artificial o mixto, por el cual toda institución produce y comunica el discurso de su identidad y motiva en su contexto una lectura determinada que constituirá su propia imagen; a esteproceso se denomina Semiosis Institucional.
Norberto Chaves, diseñador argentino, propone una terminología teórica específica para precisar el lenguaje y garantizar una interpretación unívoca enrelación a la ambigüedad de los términos más usados para referirse al tema de la “imagen corporativa”.
Para definir “imagen corporativa” la incorpora en un cuadro más amplio que incluye los siguienteselementos básicos:
- Realidad institucional
- Identidad institucional
- Comunicación institucional
- Imagen institucional
La Imagen institucional
De los términos más utilizados, Chaves eligecomo el más adecuado institucional. Y lo explica de la siguiente manera: institución, en su acepción más amplia, permite incluir casos tan dispares como organismos de gobierno, empresas privadas uotras figuras públicas (ej. clubes deportivos, instituciones de beneficencia, etc, etc.) Una figura pública puede ser una institución o puede institucionalizarse. Y la empresa privada, en tanto modelo,es una institución de nuestra sociedad. Incluso una personalidad individual puede institucionalizarse.
Los elementos de la Imagen Institucional
REALIDAD INSTITUCIONAL:
Corresponde a losdatos objetivos, a los datos reales. La realidad institucional está conformada por el conjunto de rasgos y condiciones objetivas del ser social de la institución. Es la “materialidad” del sujeto social yestá representada por elementos tales como:
- Estructura o modalidad organizativa y operativa.
- Entidad jurídica y su funcionamiento legal concreto.
- Realidad económico-financiera
-...
Semiosis institucional
La semiosis institucional es un proceso sígnico, es un proceso de comunicación que puede serespontáneo, artificial o mixto, por el cual toda institución produce y comunica el discurso de su identidad y motiva en su contexto una lectura determinada que constituirá su propia imagen; a esteproceso se denomina Semiosis Institucional.
Norberto Chaves, diseñador argentino, propone una terminología teórica específica para precisar el lenguaje y garantizar una interpretación unívoca enrelación a la ambigüedad de los términos más usados para referirse al tema de la “imagen corporativa”.
Para definir “imagen corporativa” la incorpora en un cuadro más amplio que incluye los siguienteselementos básicos:
- Realidad institucional
- Identidad institucional
- Comunicación institucional
- Imagen institucional
La Imagen institucional
De los términos más utilizados, Chaves eligecomo el más adecuado institucional. Y lo explica de la siguiente manera: institución, en su acepción más amplia, permite incluir casos tan dispares como organismos de gobierno, empresas privadas uotras figuras públicas (ej. clubes deportivos, instituciones de beneficencia, etc, etc.) Una figura pública puede ser una institución o puede institucionalizarse. Y la empresa privada, en tanto modelo,es una institución de nuestra sociedad. Incluso una personalidad individual puede institucionalizarse.
Los elementos de la Imagen Institucional
REALIDAD INSTITUCIONAL:
Corresponde a losdatos objetivos, a los datos reales. La realidad institucional está conformada por el conjunto de rasgos y condiciones objetivas del ser social de la institución. Es la “materialidad” del sujeto social yestá representada por elementos tales como:
- Estructura o modalidad organizativa y operativa.
- Entidad jurídica y su funcionamiento legal concreto.
- Realidad económico-financiera
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