Reating

Hacia el año 1992, la medición de rating estaba en manos de Ipsa, con el método de cuadernillo: el entrevistado debía consultar a su memoria y anotar lo que había visto en días anteriores. Estabatambién Mercados y Tendencias, con el método de set meter combinado con el cuadernillo.
En 1993 aparece Ibope con el método del people meter, un aparatito que se instala en el televisor y registra quése esta viendo y dónde minuto a minuto. Debido a este moderno sistema de medición, para 1994, Ibope, Ipsa y Mercados y Tendencias medían con people meter.
En 1994 se conformo la CCMA (Comisión deControl de Medición de Audiencias), inicialmente integrada por los canales 13 y Telefé. Luego se sumaron la AAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), canal 2 y canal 9, la Cámara deAnunciantes y finalmente la CAPIT, la cámara que agrupa a los productores independientes.
Una de las primeras tareas de la CCMA fue comenzar con una serie de auditorias a las medidoras existentes en esemomento.
En 1996, Ipsa, es adquirida por Ibope. A fines de 1997, Mercados y Tendencias también terminó en manos de Ibope.
De esta manera, a partir de 1999, Ibope (Instituto Brasileño de Opinión Pública yEstadística) se convierte en el único ente oficialmente habilitado para medir en rating en nuestro país, y su único contralor es la CCMA.
Los datos de rating son esenciales no sólo para los canales,sino también para quienes deben justificar sus inversiones publicitarias.
RATING: Definición
Según Hugo Di Guglielmo, el Rating es nada más ni nada menos que el público. Es la medida de cuántagente ve un programa o un determinado canal.
Existen dos tipos de rating, el rating-hogares, que mide cuántos hogares están viendo determinado programa o canal; y el rating-personas, que mide cuántaspersonas lo están mirando en ese determinado momento.
Según la fuente IBOPE, un punto de rating representa el 1% (uno por ciento) del target elegido. Teniendo en cuenta los datos poblacionales del...