Rebelarse vende

JOSEPH HEATH y ANDREW POTTER

REBELARSE VENDE
EL NEGOCIO DE LA CONTRACULTURA
Traducción de Cabriela Bustelo

TAURUS PENSAMIENTO

Título original: The &!Jel Sell. Why The Culture Can 't BeJammed © Joseph Hearh y Andrew Potter, 2004 © De la traducción: Gabriela Bustelo © 2005, Santillana Ediciones Generales, S. L. © De esta edición: 2005, Distribuidora y Editora Aguilar, Altea, Tauros,Alfaguara, S. A. Calle 80 No. 10-23 Teléfono (571) 6351200 Fax (571) 2 36 93 82 Bogotá - Colombia • Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara S. A. Av. Leandro N. Alem 720 (CloolAAP), Buenos Aires • Santillana Ediciones Generales S. A. de C. V. Avda. Universidad, 767, Col. del Valle, México, D.F. C. P. 03100 • Santillana Ediciones Generales. S.L. Torrelaguna, 60. 28043, Madrid Diseño de cubierta utilizadocon permiso de John Wiley & Sons, Ltd.

cultura Libre
ISBN: 958-704-334-0 Printed in Colombia - Impreso en Colombia

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Todos los derechos reservados. Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en transmitida p0J: un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético,electroóptico, por fotocopia, cualquier otro, sin el permiso previo por escrito de la editorial.

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INDICE

AGRADECIMIENTOS. . . . . . . . . . . . . . • . . . . . . . . . . . . . . . . . INTRODUCCIÓN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . • . . • . . PRIMERA PARTE

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1. EL NACIMIENTO DE LA CONTRACULTURA . . . . . . . . . . . . . . ¿Quién mató a Kurt Cobain? Fetichismode la mercancía y hegemonía cultural. El fascismo y el nacimiento de la sociedad de masas. La sombra de Auschwitz. El lavado de cerebro. Los experimentos de Milgram. Conformismo y malestar social. Regreso a Pleasantville. Tecnocracia. Teoría de la asimilación. La cultura como sistema de control absoluto. 2. FREUD EN CALIFORNIA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . • . . • . . • La psicologíapopular y el ello ingobernable. El trastorno de personalidad autoritaria. El modelo de cerebro «olla a presión». El malestar en la cultura. Historia de la buena educación. La gran síntesis de Herbert Marcuse. American Beauty. Determinismo cultural. Expansión de la conciencia y cultura de las drogas.
3. SER NORMAL. . . . • . . .• . . . . . •. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ¿Por qué necesitamosnormas? El anarquismo como programa político. El dilema del preso. Desviación y disensión. Freud frente a Hobbes. La violencia como problema

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profundo o superficial. El teléfono rojo y la carrera armamentista. Las normas nuestras de cada día. La imposición de las normas y el pecado capital de la contracultura. 4. ME ODIO A MÍ MISMO Y QUIERO COMPRAR. . . . .. . . . . . . . . 115 El dinero no da la felicidad. Baudrillard, el consumismo yel «problema» de la superproducción. La publicidad usada para fomentar el deseo. La ley de Sayo El consumo competitivo. Thorstein Veblen da en el clavo. Los bienes posicionales. Distinción y criterio estético según Bourdieu. La rebeldía como signo de distinción. Nacimiento del consumidor rebelde. 5. LA REBELDÍARADICAL. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157 El manifiesto de Unabomber. La idealización del comportamiento delictivo. La matanza de Columbine y la «cultura del miedo». El mito de la enfermedad mental. El asedio contra la razón. La Disinformation Company. Un estilo demasiado radical para ser popular. El autocontrol del consumo. La vida sencilla y la paradoja del antimaterialismo.SEGUNDA PARTE

6. UNIFORMES Y UNIFORMIDAD . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . 187 Nuestro futuro al estilo Star Trek. El lenguaje de la moda." El uniforme total. La vanidad corporativa. El traje de franela gris. La moda contracultural como negocio. La sociedad desescolarizada y el uniforme colegial. La confusión que producen las marcas. 7. CUANDO EL TREPA QUIERE SER GOaL. . . . . ....