REBOOTIZER






1. BRIEFING DE LA INVESTIGACIÓN
1.1. Introducción

1.1.1. Presentación del cliente

Nuestra empresa procura importar el producto Rebootizer para el mercado uruguayo. Es una bebida desintoxicante, completamente natural, elaborada con extractos naturales de plantas y frutas. El efecto más relevante que produce es la disminución del nivel de alcohol en sangre a un 50% en tan solo 45 minutos.Además ayuda a re-equilibrar los niveles de antioxidantes en el cuerpo, reducir el estrés oxidativo y regular las funciones digestivas del mismo.
Es un producto innovador creado con tecnología suiza y la producción del mismo se lleva a cabo siguiendo reconocidos estándares internacionales, en el marco de una producción en serie controlada.
Nuestro potencial cliente es aquel que consume alcohol,cafeína, tabaco y también aquel que se excede en las comidas. Presentamos este producto para contrarrestar los efectos que pueden producir estos excesos, como por ejemplo malestar estomacal, dolor de cabeza, fatiga, acidez y náuseas. A este público podemos encontrarlo en discotecas, pubs, restaurantes y en empresas donde se suele consumir mucho café.
1.2. Descripción de la situación del mercadoActualmente en nuestro país existe un alto consumo de bebidas alcohólicas lo que provoca accidentes de tránsito, incidentes en boliches, riñas callejeras. Por lo tanto consideramos importante lanzar este producto al mercado, ya que con el mismo se podrían disminuir los accidentes de tránsito y evitar todos los conflictos ya mencionados además de contrarestar los efectos posteriores a la ingesta delalcohol.
1.3. Justificación de la investigación

Consideramos que este producto puede captar un gran porcentaje de share ya que como dijimos anteriormente, es un producto que no existe en nuestro país ni tampoco existe un producto sustituto. ¿ Por qué apostamos a Rebootizer? Porque gracias a rebootizer el alcohol y conducir pueden ser compatibles. El secreto de su composición es la dextrosa. Setrata de un elemento que acelera la oxidación del alcohol en el organismo, ya que activa los procesos de combustión del azúcar. Además, otro de sus componentes en es ácido cítrico, que permite retener el alcohol en el estómago y retarda la absorción del mismo.

1.4. Objetivos de la investigación

1.4.1. Objetivos Generales

Insertar el producto en el mercado exitosamente y lograr que éste seconvierta en un producto de alto consumo, alcanzando un buen porcentaje de marketing share.
1.4.2. Objetivos Específicos
Investigar si nuestro público conoce este producto
Identificar ventajas y desventajas
Detectar si existe competencia o si hay algún producto similar o sustituto
Definir ocasiones de consumo
Determinar frecuencia de consumo
Definir puntos de venta
Definir el posicionamiento denuestro producto en la mente del consumidor
Generar credibilidad y aceptación
Determinar un precio razonable
Descubrir el motivo de compra


1.5. Público Objetivo

Variable
Observaciones
SEXO
Mujeres y hombres
EDAD
De 18 a 45 años
NIVEL SOCIO ECONOMICO
ABC1C2C3
GEOGRAFICO
Residentes de Uruguay
COMPORTAMENTAL
Asistencia a pubs, discotecas.
Exceso de tareas vinculadas con el trabajo.

1.6.Metodología

El enfoque de la investigación será cuali-cuantitativo, incluyendo entrevistas en profundidad y una encuesta de sesenta casos.

Desarrollaremos una investigación cualitativa basada en seis entrevistas en profundidad dirigidas a potenciales consumidores.

Con los insights obtenidos elaboraremos la hipótesis de trabajo que validaremos en la investigación cuantitativa, a través de encuestastambién a aplicar a potenciales consumidores.







1.7. Plazo

Tarea
Duración (días)
Fecha Entrega
 
 
 
Briefing de la Investigación
4
14/09/2011
 


Investigación Cualitativa
 
 
Guía de pautas
1
01/10/2011
Entrevistas
5
16/10/2011
Entrega resumen y análisis
3
20/10/2011
 
 
 
Investigación Cuantitativa
 
 
Entrega de cuestionario
2
24/10/2011
Cuestionario definitivo
2
06/11/2011
Desarrollo de...