Rebranding - Ejemplo

Páginas: 2 (348 palabras) Publicado: 27 de junio de 2012
Comportamiento del Consumidor

Industria
Con el surgimiento de una pujante clase media en Taiwán, el interés en ropa
deportiva ha crecido rápidamente durante la última década. El mercado deventa ropa de deporte outdoor se ha convertido en un espacio altamente
competitivo y los distribuidores se han proliferado, la mayoría de los cuales
carecen de marcas bien definidas y estrategiasclaras. GoHiking es un canal de
distribución outdoor local que ofrece diversas marcas extranjeras de ropa de
deporte.

Desafio
GoHiking se percibía como una tienda de ropa deportiva anticuada, pasadade moda. Sufría de un pobre y poco atractivo design y una identidad de marca
que para la gente en el rango de edad 20-30 les parecía poco atractiva. Sin
nada que lo distinguen de otras compañíaslocales y una adquisición
corporativa a provocar un cambio en la dirección, la marca necesitaba una
urgente modernización y una completa renovación estratégica que mejor
sería que se alinean con losgustos de un público más joven.

Estrategia
A partir de la investigación que reveló nuevas ideas de los clientes, se ha
encontrado que un gap en el mercado representaba una oportunidad para
queuna identidad visual llamativa y distintiva que rompía con el resto del
mercado. Si los colores originales se pudiesen combinar con nuevos
materiales y un enfoque que nunca antes se había intentadoen este espacio,
podría capturar la atención del mercado. Esto llevaría a el reposicionamiento
estratégico de la marca, dándole asociaciones de modernidad, de dinamismo
y aspiraciones de una vidamejor que resuenan con una audiencia de 20-30
años de edad.

Resultado
La nueva identidad incluye el diseño de color, almacén, design de tienda y
design de bolsa, y transformó GoHiking en unamarca con estilo, elegante y
moderna. La elección de color amarillo, cuando se utiliza en combinación con
la madera, creó un in-store design de la tienda que no tenía precedentes en el
mercado...
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