RECFIN Pedro Silva

CAMPAÑA DE TIERRA
Y
COMUNICACIÓN ALTERNATIVA

PEDRO SILVA
GUATEMALA 2011

Cada día hay menos
participación.
•Mala imagen de los partidos
políticos y sus lideres
•Los jóvenes no quieren participar

. . . .

COMUNICACIÓN
En escala de calificación como en la escuela, donde 0 es nada y 10 es mucho, por
favor dígame. ¿Qué tanto confía en...
ABRIL 04

La Iglesia
El Ejército
Los Medios deComunicación
El Instituto Federal Electoral
La Comisión Nacional de
Derechos Humanos
El Presidente de la República
La Suprema Corte de Justicia
Los Empresarios
Los Partidos Políticos
Los Senadores
Los Sindicatos
La Policía
Los Diputados
C O N S U LTAM ITO F S KY

AGOSTO 04 SEPTIEMBRE 04 M ARZO 05

7.7
7.5
7.0
6.7

7.6
7.0
6.8
6.6

7.7
7.7
7.1
7.0

8.2
7.8
7.4
7.4

-

6.2

7.1

7.4

6.1
5.7
5.3
4.7
4.7
4.85.0
4.2

5.8
6.0
5.7
4.9
5.2
5.2
4.8
4.6

6.3
6.3
5.7
5.1
5.3
5.1
5.0
4.7

6.5
6.5
6.1
5.4
5.4
5.3
5.2
4.9

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Abril 2005

COMUNICACIÓN
En escala de calificación como en la escuela, donde 0 es nada y 10 es mucho, por
favor dígame. ¿Qué tanto confía en...
Las Unive rs idade s
La Igle s ia
El Eje rcito
Las Es tacione s de Radio
La Com . Nac. de De r. Hum .
Las Cade nas de Te le vision
Los M e dios de Com unicacion
Los Pe riodis tas
El Ins tituto Fe de ral Ele ctoral
Los Pe riodicos
Los Bancos
El Pre s ide nte de la Re publica
Los Supre m a Corte de Jus ticia
La Policia
Los Em pre s arios
Los Sindicatos
Los Partidos Politicos
Los Se nadore s
Los Diputados

C O N S U LTAM ITO F S KY

Jul 05
8.1
7.7
7.7
.
7.4
.
6.9
.
7.1
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.
6.2
6.1
4.9
5.3
4.7
5.1
5.0
4.5

Fe b 06
7.9
7.67.7
7.6
7.2
7.3
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7.1
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5.6

M ay 06
8.2
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7.8
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6.0
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6.2
6.1
5.8

www.consulta.com.mx

Ago 06
8.0
7.8
7.9
7.6
7.4
7.2
7.2
7.1
6.9
7.0
7.1
6.9
6.8
6.3
6.5
6.2
6.2
6.3
6.1

Fe b 07
8.2
8.2
8.0
7.8
7.4
7.4
7.3
7.2
7.1
7.0
6.9
6.8
6.7
6.3
6.0
5.8
5.6
5.6
5.4

Feb 2007

COMUNICACIÓN
En escala de calificación como en laescuela, donde 0 es nada y 10 es mucho, por
favor dígame. ¿Qué tanto confía en...
Nov 07
Oct 08
El Ejercito
8.0
7.8
Las Universidades
7.9
7.9
La Iglesia
7.8
7.9
Los Medios de Com unicacion
7.5
7.7
El Instituto Federal Electoral
7.1
7.0
El Presidente de la Republica
6.8
6.9
Los Suprem a Corte de Justicia
6.7
7.0
Los Em presarios
6.7
6.9
Los Bancos
6.6
6.8
Los Sindicatos
5.8
5.9
Los Senadores
5.86.1
La Policia
5.7
5.9
Los Diputados
5.6
5.7
Los Partidos Politicos
5.3
5.6
C O N S U LTAM ITO F S KY

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Oct 2008

COMUNICACIÓN

FUENTE:
MILENIO, XX FEBRERO 2010

COMUNICACIÓN

Investigación

Estrategia

Comunicación

COMUNICACIÓN

Investigación

• ENCUESTAS
• FOCUS GROUP

• ANÁLISIS DE RESULTADOS ELECTORALES
• ANÁLISIS DE BASE DE DATOS COMPROMETIDOS
• PREGUNTAR A LOSLÍDERES Y VECINOS

COMUNICACIÓN

Estrategia

ELABORADA POR EXPERTOS
UNA VEZ APROBADA DEBE SEGUIRSE

DISCIPLINA

COMUNICACIÓN

Comunicación

LO
MÁS
IMPORTANTE
DE
COMUNICACIÓN DE GOBIERNO ES:

EL MENSAJE

LA

COMUNICACIÓN ALTERNATIVA

Estrategia
Se define
el mensaje

Fondo - Tema
Forma - Diseño

¿Cómo?
¿Cuándo?
¿Dónde?

Transmitirlo

COMUNICACIÓN
Comunicación Masiva
• Altos costos
TV

Prensa
RadioEspectaculares

• Alto impacto
• Poca segmentación
• Mensajes “talla única”
• Menor credibilidad
•Bajo nivel de control

COMUNICACIÓN
Contacto Personal
• Bajos costos

• Alta segmentación
Persona
a
Persona

• Mensajes “a la medida”

• Alta credibilidad
• Alto nivel de control

• Falta de múltiples contactos
• Requiere mucho tiempo

COMUNICACIÓN
Comunicación Masiva

Contacto Personal

• No hay $• No hay tiempo

• Poco $

• Mucho territorio

• Limitaciones Legales

• No hay suficiente personal

• Limitaciones Administrativas

• Evita el contacto personal

• Limitaciones Técnicas

?

Comunicación Alternativa

COMUNICACIÓN
Comunicación Alternativa
• Bajos costos

Puerta a puerta
Volantes

Correo

• Alta segmentación Mensajes “a la medida”
• Mayor credibilidad

• ALTO NIVEL DE CONTROL...