reciclaje
FACULTAD ADMINISTRACIÓN, FINANZAS
Y CIENCIAS ECONÓMICAS
PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CREACIÓN DE UNA EMPRESA DEDICADA AL RECICLAJE DE LLANTAS
A TRAVÉS DE SU TRITURACIÓN
VIVIANA ANDREA RAMÍREZ GARZÓN
CÓDIGO 200311544
Bogotá, Colombia
2012
UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD ADMINISTRACIÓN, FINANZAS
Y CIENCIAS ECONÓMICAS
PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESASCREACIÓN DE UNA EMPRESA DEDICADA AL RECICLAJE DE LLANTAS
A TRAVÉS DE SU TRITURACIÓN
Trabajo de Grado para optar por el título de
Administradora de Empresas
Viviana Andrea Ramírez Garzón
Profesor Guía: Fabián Poveda
Bogotá, Colombia
2012
Nota de aceptación:
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Firma del presidente del jurado
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Firma del jurado
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Firma del jurado
Bogotá, 13 de Julio de 2012
DEDICATORIA
Este trabajo de grado se lo dedico a mis padres porque han sido el apoyo
incondicional en el camino de la vida, con sus palabras dealiento, amor,
sabiduría me han fortalecido cada vez más para seguir adelante. A Dios porque
en muchos momentos de desespero estuvo allí para darme la fuerza espiritual
que me motivó a continuar en el camino.
AGRADECIMIENTOS
A mi familia por sus reflexiones, consejos y acompañamiento constante en este
proceso académico. Al director de tesis Fabián Poveda por su asesoría durante
elproyecto y aportes al crecimiento intelectual del mismo. A los ingenieros que
colaboraron con este trabajo y a todas las personas que siempre estuvieron
dispuestas a aportar en este proceso académico.
TABLA DE CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCIÓN
1
MARCO CONCEPTUAL
3
RESEÑA HISTÓRICA Y USOS DEL PRODUCTO
6
RESUMEN EJECUTIVO
8
1. MERCADO
1.1 Antecedentes del Estudio
111.2 Objetivo General
12
1.3 Objetivos Específicos
12
1.4 Planteamiento del problema
13
1.5 Justificación
14
1.6 Análisis del Sector
15
1.6.1 Diagnóstico de la Estructura Actual del Mercado Nacional
15
1.6.1.1 Sector Industrial en el 2011
15
1.6.1.2 El Reciclaje en Bogotá
19
1.6.1.3 El Reciclaje de llantas en Bogotá
22
1.6.2 Desarrollo Tecnológicoe Industrial del Sector
1.7 Análisis del Mercado
23
24
1.7.1 Mercado Objetivo
24
1.7.2 Justificación del Mercado Objetivo
27
1.7.3 Estimación del Mercado Potencial
29
1.7.4 Estimación del Nicho de Mercado
32
1.7.5 Barreras de entrada en el Mercado
36
1.8 Investigación de Mercado
37
1.8.1 Objetivos Generales y Específicos del estudio de mercado 341.8.2 Definición del instrumento de investigación a utilizar
1.9 Análisis de la Competencia
38
39
1.9.1 Identificación de los Competidores Potenciales
39
1.9.2 Análisis de Empresas Competidoras
40
1.9.3 Relación de Agremiaciones Existentes
41
1.9.4 Costo de Ventas
42
1.9.5 Análisis de Productos Sustitutos
46
1.9.6 Análisis de Precios de Venta
46
1.10Concepto del Producto
48
1.10.1 Descripción básica
1.10.2 Especificaciones y características
48
1.10.3 Aplicaciones del producto
48
1.10.4 Calidad
49
1.10.5 Empaque y embalaje
1.11
48
49
Marketing Mix
49
1.11.1 Estrategia de Producto
49
1.11.2 Estrategia de Distribuidor
50
1.11.3 Estrategia de Precios
50
1.11.4 Estrategia de Promoción50
1.11.5 Estrategia de Comunicación
50
1.11.6 Estrategia de Servicio
51
1.11.7 Presupuesto de Ventas
51
2. ANALISIS TÉCNICO – OPERATIVO
2.1 Ficha Técnica del Producto
53
2.2 Estado de Desarrollo
54
2.3 Descripción del Proceso
55
2.4 Necesidades y Requerimientos
64
2.5 Materias Primas e Insumos
65
2.6 Situación Tecnológica del Proyecto...
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