Recomendaciones A Candidatos

RECOMENDACIONES GENERALES PARA PRECAMPAÑAS

Ante algunas peticiones de asesoría al senado les envío este documento y otros anexos -en particular un ejercicio de planeación de precampaña a senador-, esperando que les puedan ayudar en diseñar mejor su precampaña. Y como no hubo mucha demanda de asesoría a otro tipo de campañas, quedo en disposición de atender las consultas sobre estos temas.No va en orden, pero como me acuerdo. Llamémosle “tips en cascada”.

1. Planear
Dedíquenle tiempo a planear la campaña. Varios días. Correr el lápiz. Hacer ejercicio de presupuesto. Hacer ejercicios de calendarios de toda la precampaña. Hacer ejercicios de listas de personas a ver y platicar. Hacer ejercicios de listas de donadores. Ejercicio de meta votos a obtener por municipio. Poner enblanco y negro todo lo que puedan. Anexo van a encontrar un ejercicio de una precampaña, es un ejercicio real aunque no puse el nombre del aspirante. Pero les da una buena idea de esto. Y luego ser disciplinados para a ejecutarlo. Es impresionante, pero conozco muuuy pocas campañas que hayan puesto sus planes por escrito, ya no digamos en un plan bien estructurado, ordenado. Es como pretenderconstruir una casa sin planos, ya no digamos sin un dibujo. Y tenerlo ayuda a avanzar con eficiencia, ejecutar fácilmente. Hacer una buena planeación es indispensable, pero no se queden en esto. Hace falta una magnifica ejecución para tener buenos resultados.

2. El candidato
El candidato solo debe hacer tres cosas:
* Conseguir un buen equipo de trabajo en el que confíe,
* Conseguir votos y,* conseguir dinero.
Si un candidato se pone a tomar todas las decisiones, se pone a revisar los diseños y a opinar sobre el mismo, a pensar y decidir lo que va a decir en una reunión o incluso en una salida a prensa, el asunto está mal. No va a poder hacer ni una cosa ni otra bien. Debe delegar. Su tarea mas importante es conseguirse un buen jefe de campaña, el que ejecute los planes ylleve a la práctica las decisiones.

3. La centralidad del mensaje en la campaña.
Esto es algo que pocos candidatos tienen en mente. El centro de una campaña es “el mensaje”. Sinteticemos, quizá mal. Decir mensaje es lo mismo que decir “unas pocas palabras que resumen porqué el elector me va a preferir a mí y no a otro”. Generalmente es lo mismo que responder a la pregunta ¿Por qué le convieneal elector (miembro del partido ahora) votar por mí? ¿Qué va a ganar al votar por mí? Pero responder estas preguntas no es elemental, es muuuuy complicado. Generalmente queremos resolver la respuesta con nuestros enfoques, con nuestra información, con nuestras actitudes, y no nos ponemos en los zapatos de los electores, y la resolvemos con su mente, sus sentimientos, su información, su realidad. Yhay que hacer este ejercicio una y otra vez. Porqué él, ella, me va a preferir a mí, qué está en su mente.
Para resolver el mensaje, hay que saber “qué quieren” los electores. Esto no quiere decir “decirles lo que quieren oír”, sino “hablar de los temas que les interesan” (a ellos, no al candidato@). Y para saber eso, hay que preguntarles. Generalmente con encuestas, pero si no es posible, asínada mas, preguntando qué quieren, qué les preocupa, cómo ven las cosas. Escucharlos, y sobre lo que digan proponerles, informarles, hacerles sentir una compañía en forma de respuesta.

4. Campañas a legislativo como si fueran al ejecutivo.
Relacionado con el mensaje, un tip muy concreto. Un consultor norteamericano me dijo que hay que hacer una campaña legislativa como si fuera a un cargoejecutivo. En otras palabras, no piensen que son candidatos a senadores, sino a gobernadores. Parece extraño, porque esto implicaría que el candidato a senador hacer compromisos o promesas tipo: construir una universidad, una carretera, un gimnasio; destinar tantos recursos a la ecología; capacitar a los policías y depurar de los corruptos. En lugar de “apoyar la iniciativa de ley del sistema...