reconocimiento 1 fundamentos de mercadeo postobon
Páginas: 8 (1952 palabras)
Publicado: 2 de octubre de 2014
TRABAJO COLABORATIVO FASE 1 – RECONOCIMIENTO DEL ENTORNO
– ETAPA INTERPRETATIVA
Presentado por
ANA MARIA SERNA GONZALEZ CC.31.433.751
BELCY MAMIAN NARVAEZ CC. 29109534
ZULMA ELIANA CAMPO PEREA CC. 30874604
GRUPO 100504_218
Director de Curso
HERMES VARGAS MARTINEZ
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y ADISTANCIA (UNAD)
BOGOTA, AGOSTO 21 DE 2014
INTRODUCCION
En la primera etapa-fase 1-reconocimiento del entorno; podemos ver la importancia que tiene el mercadeo en una empresa, ya que es ahí donde se da a conocer su producto, o servicios.
Surgió desde los primeros tiempos de la humanidad, primero por sus necesidades más elementales, secundarias y posteriormenteinnecesarias, también ha sido el progreso de la humanidad, y se ve reflejado desde sus inicios hasta hoy.
Por medio del presente trabajo se pretende analizar a una empresa líder y conocida a nivel nacional como lo es POSTOBON , conocer su historia, el amplio portafolio de productos que manejan, en sus diferentes presentaciones, su organigrama, como funciona el área de mercadeo y que tipo de publicidademplea para promover sus productos y posicionarlos en el mercado.
POSTOBON se ha caracterizado por ser una empresa que está atenta a los cambios del mercado y los ha sabido aprovechar de forma innovadora y esto lo ha mantenido como una competencia fuerte en el mercado de las bebidas no alcohólicas en el país.
OBJETIVOS
Apropiar los conceptos básicos de mercadeo paraasí poder reconocer las características comerciales de la empresa POSTOBON
Identificar la clase de productos que realiza y que estrategias de mercadeo utiliza para posicionarlos en el mercado.
Analizar las empresas que compiten con POSTOBON, las ventajas y desventajas de la competencia frente a POSTOBON.
Reconocimiento del entorno de fundamentos de mercadeo, analizando una empresaColombiana Postobon.
Conocer cuáles fueron los inicios de la empresa Postobon y como se ha mantenido en el mercado con todos cambios continuos que se ha tenido.
conocer cuáles los instrumentos que utiliza para dar a conocer los nuevos productos y mantenerse en el mercado.
JUSTIFICACION
Para fundamentos de mercadeo se pretende presentar cuáles su importancia y para ellose analiza una empresa colombiana llamada Postobon, la cual se puede conocer cómo empezó y como ha sido su evolución, hasta llegar hoy en día hacer una de las empresas con mayores ventas en su producción, y competitivas a nivel mundial.
Presentar como la empresa Postobon S.A. tiene grandes competidores en el mercado, y para poder ser competitiva debe innovar sus productos en sabores ypresentaciones, utilizando el mercadeo, donde los compradores conozcan de los nuevos productos.
El presente trabajo se realiza con el fin de apropiar los conocimientos previos y de la unidad 1 del curso, tales como conceptos relacionados con el mercadeo, su historia, funciones, importancia, necesidades y tendencias del mercado, para así aplicarlos y estar en la capacidad de analizar esta importanteempresa en este trabajo, por consiguiente también nos sirve para familiarizarnos con la temática del curso y nuestro grupo colaborativo designando los diferentes roles para trabajar en equipo.
FASES DEL PROYECTO
Vamos a leer el entorno de nuestra región (entendiéndose por región, su municipio o ciudad), para el desarrollo de este proceso vamos a analizar unaempresa de producción muy reconocida nacionalmente como es: POSTOBÓN S.A., que pertenece a la actividad industrial. (Si en el municipio donde vivimos no existe esta empresa, vamos a analizarla por la WEB).
De ésta empresa vamos a observar y analizar lo siguiente:
1. Se realiza una reseña histórica de la empresa.
La historia de Postobon se inicia entre las calles de Colombia y sucre, en el...
– ETAPA INTERPRETATIVA
Presentado por
ANA MARIA SERNA GONZALEZ CC.31.433.751
BELCY MAMIAN NARVAEZ CC. 29109534
ZULMA ELIANA CAMPO PEREA CC. 30874604
GRUPO 100504_218
Director de Curso
HERMES VARGAS MARTINEZ
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y ADISTANCIA (UNAD)
BOGOTA, AGOSTO 21 DE 2014
INTRODUCCION
En la primera etapa-fase 1-reconocimiento del entorno; podemos ver la importancia que tiene el mercadeo en una empresa, ya que es ahí donde se da a conocer su producto, o servicios.
Surgió desde los primeros tiempos de la humanidad, primero por sus necesidades más elementales, secundarias y posteriormenteinnecesarias, también ha sido el progreso de la humanidad, y se ve reflejado desde sus inicios hasta hoy.
Por medio del presente trabajo se pretende analizar a una empresa líder y conocida a nivel nacional como lo es POSTOBON , conocer su historia, el amplio portafolio de productos que manejan, en sus diferentes presentaciones, su organigrama, como funciona el área de mercadeo y que tipo de publicidademplea para promover sus productos y posicionarlos en el mercado.
POSTOBON se ha caracterizado por ser una empresa que está atenta a los cambios del mercado y los ha sabido aprovechar de forma innovadora y esto lo ha mantenido como una competencia fuerte en el mercado de las bebidas no alcohólicas en el país.
OBJETIVOS
Apropiar los conceptos básicos de mercadeo paraasí poder reconocer las características comerciales de la empresa POSTOBON
Identificar la clase de productos que realiza y que estrategias de mercadeo utiliza para posicionarlos en el mercado.
Analizar las empresas que compiten con POSTOBON, las ventajas y desventajas de la competencia frente a POSTOBON.
Reconocimiento del entorno de fundamentos de mercadeo, analizando una empresaColombiana Postobon.
Conocer cuáles fueron los inicios de la empresa Postobon y como se ha mantenido en el mercado con todos cambios continuos que se ha tenido.
conocer cuáles los instrumentos que utiliza para dar a conocer los nuevos productos y mantenerse en el mercado.
JUSTIFICACION
Para fundamentos de mercadeo se pretende presentar cuáles su importancia y para ellose analiza una empresa colombiana llamada Postobon, la cual se puede conocer cómo empezó y como ha sido su evolución, hasta llegar hoy en día hacer una de las empresas con mayores ventas en su producción, y competitivas a nivel mundial.
Presentar como la empresa Postobon S.A. tiene grandes competidores en el mercado, y para poder ser competitiva debe innovar sus productos en sabores ypresentaciones, utilizando el mercadeo, donde los compradores conozcan de los nuevos productos.
El presente trabajo se realiza con el fin de apropiar los conocimientos previos y de la unidad 1 del curso, tales como conceptos relacionados con el mercadeo, su historia, funciones, importancia, necesidades y tendencias del mercado, para así aplicarlos y estar en la capacidad de analizar esta importanteempresa en este trabajo, por consiguiente también nos sirve para familiarizarnos con la temática del curso y nuestro grupo colaborativo designando los diferentes roles para trabajar en equipo.
FASES DEL PROYECTO
Vamos a leer el entorno de nuestra región (entendiéndose por región, su municipio o ciudad), para el desarrollo de este proceso vamos a analizar unaempresa de producción muy reconocida nacionalmente como es: POSTOBÓN S.A., que pertenece a la actividad industrial. (Si en el municipio donde vivimos no existe esta empresa, vamos a analizarla por la WEB).
De ésta empresa vamos a observar y analizar lo siguiente:
1. Se realiza una reseña histórica de la empresa.
La historia de Postobon se inicia entre las calles de Colombia y sucre, en el...
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