Recordación de slogans publicitarios de las bebidas gasificadas

PROBLEMA:

¨ Factores de recordación de los slogans publicitarios de las bebidas gasificadas en los alumnos de la Universidad Católica de Santa María Arequipa, en el periodo Mayo-Julio 2004. ¨

VARIABLE:
¨ Factores de recordación de los slogans publicitarios ¨

INDICADORES:
- Impacto de los medios
- Percepción del mensaje
- Originalidad- Merchandising (presentación)
- Continuidad del mensaje
- La marca
- Publicidad y promoción anteriores

OBJETIVOS:
- Precisar el impacto que tienen los medios de comunicación en la recordación de los slogans publicitarios.
- Evaluar las diferentes formas de percepción del mensaje en losalumnos.
- Identificar la originalidad de los logotipos de los diferentes slogans publicitarios.
- Analizar las diversas formas de merchandising usadas para la recordación de los slogans publicitarios.
- Determinar la continuidad del mensaje para una buena recordación de los slogans publicitarios.
- Establecer si la marcainterviene en la recordación de los slogans publicitarios.
- Analizar si las publicidades y promociones anteriores fomentan la recordación de los slogans publicitarios.

JUSTIFICACIÓN:

Las empresas utilizan cada vez más la imagen y los slogans publicitarios para conseguir recordación en la mente y en el corazón del consumidor. A pesar de que esta práctica se ha desarrolladodesde que existe el mundo, hoy día se acelera. Antiguamente los slogans apuntaban a la razón de los consumidores, pero en toda economía las compañías copian fácilmente las ventajas de su competidor haciendo que estas pierdan valor.
Debido a que las compañías, en la actualidad, tratan de vender a través de los slogans un estado emocional, trabajando así más con los sentimientos que con la razón; esque el presente tema de investigación es importante como base para la determinación de los factores de recordación de los slogans de las bebidas gasificadas para ayudar a las empresas a analizar que factores son los que deben considerar al momento de elaborar sus slogans.

HIPÓTESIS:

Dado que los factores de recordación de los slogans publicitarios son una forma de publicidadextraordinariamente sencilla y de corta extensión que simboliza al producto en su más próxima totalidad y está fuertemente entrelazado con el logotipo e imagotipo del nombre comercial del producto pudiendo tener la consistencia de traer a la memoria la idea del producto en sí, es probable que los factores de recordación de los slogans publicitarios en los alumnos de la Universidad Católica de Santa María deArequipa determinen la diferenciación de marcas, por los slogans de estas.

MARCO CONCEPTUAL:

I.- Planteamiento Teórico
1. Factores de Recordación de los slogans publicitarios
1. Impacto de los medios
2. Percepción del mensaje
3. Originalidad
4. Merchandising
5. Continuidad del mensaje
6. La marca
7. Publicidad y promoción anteriores2. Planteamiento Operacional
1. Universo y Muestra
2. Técnicas, instrumentos y reactivos de verificación


3. Procedimiento

UNIVERSO Y MUESTRA

La investigación se desarrollará en la Universidad Católica de Santa María durante el semestre impar del año académico 2004, considerando a todos los alumnos de las diferentes áreas, facultades y programas profesionalesde dicha institución superior, lo que determina un tipo de muestreo probabilístico Polietápico.

Universo: Universidad Católica de Santa María
10 000 alumnos.


Estratos:
E1- Área de Ciencias de la Salud
E2- Área de Ciencias e Ingenierías
E3- Área de Ciencias Jurídicas y Empresariales
E4- Área de Ciencias...