recurso de reconsideracion

Inciso g) AMORTIZACIÓN DE INTANGIBLES

INTRODUCCIÓN
Tradicionalmente, cuando se piensa en los activos de una empresa se suele considerar el dinero que posee la empresa en sus cuentas, el valor de su capital social, sus bienes inmuebles, los bienes muebles tales como vehículos, máquinas y similares.
Sin embargo, sabemos que las empresas poseen otros elementos que pueden hacer crecer su valory que pueden constituir bienes de mucho más importancia que el dinero o los bienes inmuebles.
Los activos identificables que carecen de naturaleza material y se encuentran bajo control de la empresa para ser usados para la producción o suministro de bienes o servicios, se arriendan a terceros o se aplican para fines administrativos; así como las concesiones de exploración y explotación, lascuales implican derechos de larga duración.
Asimismo, puede incluir los activos por exploración y evaluación de recursos minerales, hasta el momento en que la factibilidad técnica y viabilidad comercial de la extracción de tales recursos sean demostrables.
Ejemplos de Activos intangibles
• marcas de fábrica
• los membretes de diarios y nombre de publicaciones
• los programas del computador(software)
• las licencias y franquicias
• los derechos de autor, patentes y otros derechos de propiedad
industrial, derechos de servicio y operación
• recetas, fórmulas, modelos, diseños y prototipos
• activos intangibles en desarrollo
• plusvalía mercantil (goodwill)
• las licencias de pesca
• las concesiones.
La Marca
Concepto de Marca
Cuando una persona realiza una actividad comercialtiene como objetivo que su producto o servicio sea el preferido por los consumidores.
Para ello, será necesario que dicho producto o servicio pueda ser distinguido de los productos o servicios de los competidores existentes en el mercado. Todos los empresarios buscan que sus productos o servicios sean los preferidos por los consumidores, logrando un dominio del mercado y, de ser posible, eliminandoa su competencia.
Para lograr sus objetivos, cada empresario puede recurrir a diversos mecanismos, como la mejora de la calidad de sus productos oservicios, la expansión de su cobertura en el mercado, la reducción de sus costos y precios, la publicidad, entre otros.
Pero existe un elemento indispensable, sin el que cualquier empresa sería incapaz de hacer prevalecer sus productos o serviciossobre los de sus competidores. Este elemento es la marca.
La Marca es el signo distintivo que permite diferenciar los productos o servicios de un determinado proveedor de los de sus competidores y que le atribuye a dichos productos o servicios una serie de características propias del prestigio o reputación que pueda tener en el mercado el productor o proveedor.
Esta es la definición que recoge elartículo 128° del Decreto Legislativo N° 823 y el artículo 134° de la Decisión N° 486, al señalar que constituye marca todo signo que sirva para diferenciar en el mercado los productos y servicios de una persona de los productos o servicios de otra.
Es por este motivo que la marca, como un derecho y un activo de a empresa, merece una protección, con la finalidad de evitar que se utilice en formailegítima.
En el Perú, como en la mayoría de países del mundo, para que una marca goce de protección legal, es necesario que su titular la inscriba en un registro público, a fin de hacer oponible su derecho frente a terceros.
El procedimiento que se debe seguir para obtener el registro de una marca se efectúa ante la Oficina de Signos Distintivos del
INDECOPI, entidad encargada en el Perú deadministrar el Registros Signos Distintivos.
Dependiendo de su composición, las marcas pueden ser clasificadas de la manera siguiente:

a) Marcas denominativas.- Son marcas denominativas aquellas que están constituidas por una palabra o grupo de palabras o signos escritos.
b) Marcas figurativas.- Son aquellas marcas que están compuestas por dibujos, figuras o formas pero sin contener un texto...