Recursos comunicacionales (figuras retóricas)

Addendum a Documento 13, Recursos Comunicacionales:
Figuras retóricas, resumen extraído del libro “Psicología y semiología aplicados al Diseño Gráfico” , de Blanca Quiroga , Ed. EDIUNC Las figura retóricas se han dividido según un sinnúmero de criterios. Por ejemplo, en el nivel de comunicación visual, que es el que nos interesa, J,. Durand propone en Análisis de imágenes cuatro categorías: •Adjunción • Supresión • Sustitución • intercambio a las que agrega relaciones de: • identidad • Similitud • diferencia • oposición • falsas homologías Puede ver la grilla de análisis y las figuras resultantes de este modo de análisis aquí. [http://www.infovis.net/printMag.php?num=121&lang=1] Suponemos que este exceso de criterios y subcriterios complican inútilmente nuestro objetivo : graficar ideasmediante el uso de figuras retóricas. Para el tratamiento de Figuras retóricas se elige como referente a P. Fontanier, cuyo tratado de Figures du Discours - una de las obras maestras de la retórica clásica -, y por otro lado a Gui Bonsiepe, considerado pionero en la elaboración de los fundamentos de la retórica visual. La retórica clásica distingue las figuras sintácticas que atienden a unsignificado ordinario, habitual, de las retóricas, que por atienden a significaciones un tanto diferentes del uso común. En el mensaje visual-verbal, el texto permite perfilar la significación de la imagen polisémica, por esencia. No tiene sentido considerar cuál es más valioso, si el enunciado verbal o el icónico. El ser psíquico se enriquece con este doble mensaje porque tiene la capacidad para estadoble descodificación. No tiene sentido exaltar uno u otro, depende del contexto y dentro de éste, las circunstancias. El texto permite, en general, que la imagen sea monosémica, en tanto que la imagen hace posible la captación inmediata y ambos refuerzan el mensaje.

Figuras retóricas: Clasificación
Comparación visual-verbal / Analogía visual – verbal y Metáfora, tienen un denominador común: Lacomparación, tomada con diferentes matices. Comparación visual _verbal: Una relación comparativa explícita entre dos significaciones, una de las cuales se apoya en la otra , más conocida o impactante.

EJ. Mensaje de texto “Perfecto como un engranaje” y se ilustra justamente con un primer plano de un engranaje. Por eso se dice que es comparación explícita, sin rodeos. Analogía visual_ verbal:Análogo es proporcional o semejante. Entonces se puede dar una analogía de proporcionalidad. Se toma una proporción matemática para hacer la comparación. EJ: Mensaje textual “ Un golpe devastador al mundo bacteriano” y la imagen usada es una fotografía de una explosión atómica.

Piel se compara con papel (arrugas) en publicidad de Dove Crema Humectante. También está la analogía de atribución,que no es matemática sino cualitativa, que compara cualidades de los objetos del mensaje. EJ. Se promociona el perfume “Cristal” de Chanel, y la imagen de fondo es un mar profundo y transparente.

Granos = Dentadura (colgate nuevo envase) La metáfora significa algo distinto de lo expresado inmediatamente , que “va más allá “ del significado inmediato, y en ésta en particular juega mucho laconnotación (valores, ideas, fondo emocional, normas del receptor), expresa en muchas oportunidades algo simbólico, y no es raro que en la metáfora hay que descubrir qué relación hay entre la idea base y el signo o combinación de signos usados para representarlo. Existe un cambio de contenido semántico,

ya que la denotación, aunque viene primero, deja lugar a un significado dado sobre todo por laconnotación… por eso las metáforas generalmente son un poco más difíciles de decodificar, pero por su elemento connotativo, son sin embargo más profundas o recordables.

Ejemplo: Cartel de una conferencia que se celebró en Aspen. El tema que se trató fue el diseño en la industria del cine de Hollywood Metonimia visual_ verbal, significa cambio de nombre , sustitución. Generalmente se emplea una...