RECURSOS CREATIVOS PUBLICITARIOS
Páginas: 3 (696 palabras)
Publicado: 20 de mayo de 2013
La poética publicitaria [editar]
La publicidad adopta recursos propios de la expresión poética, al diseñar un eslogan o al redactar un argumento. Esta utilización no se hace por afán literario,sino para dar a sus mensajes eficacia y capacidad de penetración en la mente del público.
En ocasiones llega a imitar poemas o canciones propiamente literarios. Es el caso de este anuncio que aparecióen la prensa construido imitando la canción de los Beatles Imagine, compuesta por John Lennon en 1971.
Imagina poner en marcha tus sueños… Imagina cambiar tus deseos por realidades. Imagina viajar aun futuro de paz y armonía... Imagínate, ¡el ’92 es tuyo!
Tu Concesionario Opel.
La poética es una función del lenguaje humano que se ejerce cuando cuidamos especialmente la elaboración del mensaje,utilizando para ello los elementos del código poético o estético, que es una variante del código lingüístico general.
El lenguaje de la publicidad utiliza procedimientos del código poético. Pero nopor ello sus mensajes construyen poemas. Su función no es la de crear belleza, sino la de vender productos. Sin embargo, esta práctica revela hasta qué punto la personas pueden ser movilizados por lossentimientos y la sensibilidad propios de la poesía.
Recursos retóricos de tipo pragmático [editar]
En fe@el lenguaje de la publicidad se dan cita todas las figuras de la retórica literaria. Elarte elige las figuras, pero no las crea, pues está presente en cualquier utilización expresiva del lenguaje. El creativo publicitario las utiliza también de forma intuitiva. Es probable que su capacidadde creación se pudiera ver incrementada si fuera consciente del sistema que utiliza sin saberlo.
Son figuras pragmáticas las que están relacionadas con la situación de comunicación, la presencia delemisor, la recurrencia al receptor, y utilizan la función realizativa del mensaje.
Apelación [editar]
Llamada al receptor: Fabio, las esperanzas cortesanas Prisiones son do el ambicioso muere…...
La publicidad adopta recursos propios de la expresión poética, al diseñar un eslogan o al redactar un argumento. Esta utilización no se hace por afán literario,sino para dar a sus mensajes eficacia y capacidad de penetración en la mente del público.
En ocasiones llega a imitar poemas o canciones propiamente literarios. Es el caso de este anuncio que aparecióen la prensa construido imitando la canción de los Beatles Imagine, compuesta por John Lennon en 1971.
Imagina poner en marcha tus sueños… Imagina cambiar tus deseos por realidades. Imagina viajar aun futuro de paz y armonía... Imagínate, ¡el ’92 es tuyo!
Tu Concesionario Opel.
La poética es una función del lenguaje humano que se ejerce cuando cuidamos especialmente la elaboración del mensaje,utilizando para ello los elementos del código poético o estético, que es una variante del código lingüístico general.
El lenguaje de la publicidad utiliza procedimientos del código poético. Pero nopor ello sus mensajes construyen poemas. Su función no es la de crear belleza, sino la de vender productos. Sin embargo, esta práctica revela hasta qué punto la personas pueden ser movilizados por lossentimientos y la sensibilidad propios de la poesía.
Recursos retóricos de tipo pragmático [editar]
En fe@el lenguaje de la publicidad se dan cita todas las figuras de la retórica literaria. Elarte elige las figuras, pero no las crea, pues está presente en cualquier utilización expresiva del lenguaje. El creativo publicitario las utiliza también de forma intuitiva. Es probable que su capacidadde creación se pudiera ver incrementada si fuera consciente del sistema que utiliza sin saberlo.
Son figuras pragmáticas las que están relacionadas con la situación de comunicación, la presencia delemisor, la recurrencia al receptor, y utilizan la función realizativa del mensaje.
Apelación [editar]
Llamada al receptor: Fabio, las esperanzas cortesanas Prisiones son do el ambicioso muere…...
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