Recursos Humanos

76.
Реклама и рекламные стратегии в СКС и Т .

Реклама – техника общения, предполагающая установление контакта между производителем туристского продукта и потребителем, чтобы побудитьпоследнего совершить покупку. Главная задача р. – выполнение сбытовой функции. Цель – активизация спроса, расширение доли потребительского рынка. Р. сопровождает т. продукт на всех стадиях:проектирования, разработки, нахождения его на рынке. Реклама выполняет следующие функции: - ознакомительную, убеждающую, напоминающую, разъясняющую.
Цели, задачи, формы зависят от ряда факторов: 1.Степень новизны конкретного т. продукта. 2. Специфические свойства т. продукта. 3. Наличие технических средств и возможность их использования для распространения рекламной информации (компьютер,интернет). 4. Финансовые возможности рекламодателя, определить объем, частоту и интенсивность рекламного воздействия.
Средства рекламы:
1. Каталоги путешествий 2. Брошюры 3. Внутри офиса уголокпотребителя 4. Наружная р. 5. В СМИ: телевидение, радио, газеты, журналы (расшифровать, пояснить).
Поддержка продаж 2 метода:
Брошюры – небольшие издания, сделанные на качественной бумаге,с иллюстрированной и красиво оформленной обложкой, в которых представлены: перечень туристических мест отдыха, детальная информация о месте размещения туристов, ценах и.т.д. Проспект – листокбумаги, объемом в одну страницу, сложенный или развернутый, иллюстрированный. Выставочные материалы: афиши, щиты, стенды, предметы местного народно – прикладного творчества, сувениры с логотипом т.предприятия (выставляются в офисе, где осуществляется продажа), также можно использовать показ и раздачу видеофильмов.Особое предложение – в виде снижения цены, бесплатной раздачисувениров, предметов косметики, сладостей.
Рекламная стратегия складывается из двух главных элементов - создания рекламных обращений и выбора средств распространения рекламы....