Recursos Humanos

Qué diferencia puede haber entre cambiar y modificar? ¿Cuál es el secreto de Red Bull para el éxito? Parece que en los últimos años es cuando Red Bull se ha hecho másconocida por su marcada apuesta por los contenidos, pero, ¿es esto nuevo? No, llevan sin cambiar su estrategia prácticamente desde su fundación. La constancia ha sido unagran ayuda, por supuesto.

Sin duda, la compañía es un referente para todo el sector del branded content. Resulta curioso que en su fundación en 1984, un estudiorevelase que a más del 50% de un grupo de consumidores seleccionado, el producto no les gustó nada. Resultaba una bebida amarga y extraña, que no se terminaba de asociar aun refresco. No obstante, al austríaco Dietrich Mateschitz, multimillonario fundador de la bebida energética, no le importó mucho el estudio de mercado y continuó con unaidea fija hasta el día de hoy: apostar por lo único que le gusta a la gente más allá de lo que dicen los estudios: el marketing y la publicidad.

Invierten el 25% desu facturación global en marketing
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25 años más tarde (Red Bull se comenzó a comercializar en 1987 en Austria) los resultados de aquella estrategia no puedenser más exitosos. El secreto ha sido no variar lo más mínimo la fórmula en todo este tiempo: apostar por los eventos, los patrocinios y el marketing de contenidos paracrear una férrea imagen de marca, sectorizada mayoritariamente a un público masculino y con una clara filosofía.

La compañía cerró el año pasado con una facturación de4.930 millones de Euros. Invierten anualmente el 25% de sus ingresos totales en marketing y publicidad, esto es, cerca de 1.200 millones de Euros en publicidad.