Recursos utilizados por la Publicidad

Recursos utilizados por la Publicidad.
La publicidad se vale de variados recursos para persuadir (convencer a alguien a hacer algo) o disuadir (convencer a alguien que no haga algo). Algunos deestos recursos son las figuras retóricas (metáforas, hipérboles, personificación, etc.). Otros recursos son los que veremos a continuación:
1. El eslogan: Frase elocuente que resume la intencióncomunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio.
Por ejemplo, en este aviso deCoca-Cola, vemos que el eslogan es: "Toma lo bueno". Si revisas la página web de esta bebida gaseosa (www.cocacola.cl), te darás cuenta que el eslogan se repite; esto en la medida en que las marcasrecurren a una frase corta, que resuma la cualidad que quieren resaltar del producto, y que sea fácil de recordar.
¿Qué otro eslogan conoces?. Envíanos otros ejemplos.

2. Texto secundario: Texto quereafirma lo dicho por el eslogan, argumentando, directa o indirectamente, a favor de su veracidad, ya sea mediante la expresión de sus cualidades o apelando a los instintos y emociones del receptor, através de frases convincentes o imágenes visuales o acústicas reforzadas.

En el siguiente ejemplo, vemos que el eslogan sería: "Siempre rico, siempre junto a la familia". El texto secundario son las fotosde los platos con diversos tipos de carne, además de la especificación en palabras de estos.

3. Presentación de personajes estereotipados o modelos de admiración: Las personas que aparecen enpublicidad presentan, generalmente, características deseables y admiradas por los consumidores. Por ejemplo, personas con poder, famosas, seguras, alegres, expertas en su área, como los médicos enpropagandas de cremas o shampoos, etc. Así, se intenta persuadir al receptor de la posibilidad de lograr ese estatus mediante la adquisición del artículo, o respecto a la calificación certificada del...