Red Bull Gmbh

RED BULL

Lo primero que debemos de aclarar antes de empezar a hablar de la empresa propiamente dicha, es que con Red Bull como tal sólo estamos haciendo referencia a la bebida energética yproducto estrella de la compañía que vamos a tratar (Red Bull GmbH), ya que como veremos a continuación, esta empresa tiene más productos en el mercado (eso si, todas dentro del sector de las bebidas).Red Bull GmbH, es una compañía austriaca con sede en la localidad de Fuschl Am See fundada en 1984, esta empresa se dedica a producir y comercializar bebidas, teniendo un gran peso en el subsectorde las bebidas energética, donde es el gran dominador. La historia de Red Bull arranca años antes de la fundación de la empresa cuando uno de los fundadores de la empresa Dietrich Mateschitz, queentonces trabajaba para Blendax, una empresa alemana; en un viaje de negocios a Tailandia en 1992 descubrió el Krating Daeng, un refresco energético para combatir el cansancio y el jet lag que estabacreando furor, y ahí Dietrich Mateschitz vio una gran oportunidad de negocio. Para ello Dietrich llegó a un acuerdo con Chalerm Yoovidhya, el productor del Krating Daeng y juntos funadaron la empresa RedBull GmbH.

Así en 1984 se fundó oficialmente Red Bull, y se comenzaron a hacer los cambios para adaptar el producto al mercado mundial. Entre los años 1984 y 1987, Dietrich trabajó arduamentepara adaptar su producto al gusto de los europeos y venderlo en otros países. En 1987, se lanza al mercado austriaco el primer producto de la compañía, la bebida energética Red Bull. La estrategia yaestaba perfilada, ahora quedaba introducir al mercado un producto totalmente nuevo y distinto cuya aceptación estaba más que cuestionada. Al comienzo, ya surgieron las primeras dificultades (al ser unproducto desconocido y caro), de hecho hasta los 90 la bebida energética sólo generaba pérdidas; pero gracias a una acertada campaña de marketing, consiguió expandirse rápidamente. Así se expandió a...