red bull
Páginas: 32 (7817 palabras)
Publicado: 24 de abril de 2013
UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA
Marketing
Empresa “Red Bull”
Profesora : Rolando Franco, Karen
Bloque : FC- MKT03A1M
Ciclo : 2013-0
Alumnos :
1.- Guere Cruz, Giuliana (1120457)
2.- Guillen Vega, Susana(1010218)
3.- Helguero Celis, Thalia (1011572)
4.- Lira Ratti, Luis (1110522)
5.- Valdivia Begazo Lucero (1111855)6.- Cecilia ricse (1011806)
La Molina, 18 de Febrero, 2013
INTRODUCCIÓN.
El presente documento es un plan de marketing elaborado para la bebida energizante Red Bull que analiza las fortalezas, debilidad, oportunidades y amenazas, y explica un plan general que incluye estrategias, plan de medios y tácticas específicas para incrementar elmercado de meta de jóvenes solteros, que laboran en la zona industrial con un ritmo de vida acelerado y que requieren de energía y vitalidad.
La primera sección explica de forma general los antecedentes de la empresa y algunas estadísticas del producto a nivel mundial al día de hoy y el análisis FODA de la marca. En una segunda sección se explica la historia que da origen al presente plan en la quese relata un día común en la vida de muchos de los empleados que laboran en las zonas industriales de nuestros país y que están sujetos a presiones y a jornadas extenuantes, que además tiene otras actividades que complementan su desarrollo personal y profesional como una maestría, ir al gym o disfrutar con los amigos.
Se realizó una segmentación geográfica, que se complementa con unasegmentación psicográfica que explica elementos como la personalidad, el estilo de vida, intereses y opiniones que poseen las personas que integran el mercado meta y que son fundamentales para identificar a nuestros consumidores potenciales.
1. Planificación Estratégica:
1.1 Empresa:
El concepto básico que se planea trasmitir es el de VITALIDAD Y ENERGÍA con el cual miles de jóvenes sesientan identificados en un mundo actual que requiere y exige atención en más de un contexto, trabajo, escuela, amigos y familia…
La gente vive dividiendo su tiempo en más de una actividad, así lo pide el sistema socioeconómico y cultural de un país en crecimiento como lo es Perú, la gente joven se integra más rápido a los sistemas productivos… al sector servicios o industrial.
-“ Hasobservamos el tráfico matutino de miles de jóvenes como tu dirigiéndose a las fábricas con jornadas de más de 8 horas, que requieren de concentración y capacidad inmediata para la toma de decisiones, tu empleo te demanda cada vez más vitalidad y energía: viajes, juntas, problemas, etc… y todo se torna peor si tu puesto es mando medio, porque tu jefe solo da órdenes y tú te llevas la peor parte haciendomalabares para lograr lo que él te pidió, Sales de tu empleo fatigado con el compromiso de estudiar una maestría o un doctorado que te garantice un mejor nivel de ingresos y un puesto con amplias posibilidades de crecer… tareas, proyectos, reuniones en equipo, o bien los viernes por la noche con la única alternativa de salir del mundo rutinario… una reunión con los cuates, fiestas, sacar todo elestrés semanal gritando de euforia en algún concierto o con los amigos en algún antro lleno de vida, luces, diversión o la posibilidad de ligar una cita… “
…Al otro día suena el despertador oh noooo!!! …colocas la mano sobre él con la posibilidad de que ocurra un milagro… ¡que no sea cierto! , que puedes seguir durmiendo, pero algo dentro te dice, llénate de energía, pagaste el gimnasio,quedaste de ir al parque con la chica o chico con el que ligaste días atrás, vístete, corre…”
-“Un baño justo a tiempo, tus botas industriales, un Red Bull y las llaves de tu carro, es hora de comenzar otra jornada laboral lleno de energía…”
“Red bull te da alas”…
• Red Bull se comercializa en más de 100 países de todo el mundo.
1.2 Misión
Anticipar y satisfacer...
Marketing
Empresa “Red Bull”
Profesora : Rolando Franco, Karen
Bloque : FC- MKT03A1M
Ciclo : 2013-0
Alumnos :
1.- Guere Cruz, Giuliana (1120457)
2.- Guillen Vega, Susana(1010218)
3.- Helguero Celis, Thalia (1011572)
4.- Lira Ratti, Luis (1110522)
5.- Valdivia Begazo Lucero (1111855)6.- Cecilia ricse (1011806)
La Molina, 18 de Febrero, 2013
INTRODUCCIÓN.
El presente documento es un plan de marketing elaborado para la bebida energizante Red Bull que analiza las fortalezas, debilidad, oportunidades y amenazas, y explica un plan general que incluye estrategias, plan de medios y tácticas específicas para incrementar elmercado de meta de jóvenes solteros, que laboran en la zona industrial con un ritmo de vida acelerado y que requieren de energía y vitalidad.
La primera sección explica de forma general los antecedentes de la empresa y algunas estadísticas del producto a nivel mundial al día de hoy y el análisis FODA de la marca. En una segunda sección se explica la historia que da origen al presente plan en la quese relata un día común en la vida de muchos de los empleados que laboran en las zonas industriales de nuestros país y que están sujetos a presiones y a jornadas extenuantes, que además tiene otras actividades que complementan su desarrollo personal y profesional como una maestría, ir al gym o disfrutar con los amigos.
Se realizó una segmentación geográfica, que se complementa con unasegmentación psicográfica que explica elementos como la personalidad, el estilo de vida, intereses y opiniones que poseen las personas que integran el mercado meta y que son fundamentales para identificar a nuestros consumidores potenciales.
1. Planificación Estratégica:
1.1 Empresa:
El concepto básico que se planea trasmitir es el de VITALIDAD Y ENERGÍA con el cual miles de jóvenes sesientan identificados en un mundo actual que requiere y exige atención en más de un contexto, trabajo, escuela, amigos y familia…
La gente vive dividiendo su tiempo en más de una actividad, así lo pide el sistema socioeconómico y cultural de un país en crecimiento como lo es Perú, la gente joven se integra más rápido a los sistemas productivos… al sector servicios o industrial.
-“ Hasobservamos el tráfico matutino de miles de jóvenes como tu dirigiéndose a las fábricas con jornadas de más de 8 horas, que requieren de concentración y capacidad inmediata para la toma de decisiones, tu empleo te demanda cada vez más vitalidad y energía: viajes, juntas, problemas, etc… y todo se torna peor si tu puesto es mando medio, porque tu jefe solo da órdenes y tú te llevas la peor parte haciendomalabares para lograr lo que él te pidió, Sales de tu empleo fatigado con el compromiso de estudiar una maestría o un doctorado que te garantice un mejor nivel de ingresos y un puesto con amplias posibilidades de crecer… tareas, proyectos, reuniones en equipo, o bien los viernes por la noche con la única alternativa de salir del mundo rutinario… una reunión con los cuates, fiestas, sacar todo elestrés semanal gritando de euforia en algún concierto o con los amigos en algún antro lleno de vida, luces, diversión o la posibilidad de ligar una cita… “
…Al otro día suena el despertador oh noooo!!! …colocas la mano sobre él con la posibilidad de que ocurra un milagro… ¡que no sea cierto! , que puedes seguir durmiendo, pero algo dentro te dice, llénate de energía, pagaste el gimnasio,quedaste de ir al parque con la chica o chico con el que ligaste días atrás, vístete, corre…”
-“Un baño justo a tiempo, tus botas industriales, un Red Bull y las llaves de tu carro, es hora de comenzar otra jornada laboral lleno de energía…”
“Red bull te da alas”…
• Red Bull se comercializa en más de 100 países de todo el mundo.
1.2 Misión
Anticipar y satisfacer...
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