red bull



El trabajo consta de una campaña de reinserción del producto “RED BULL” en el mercado como un complemento dietario, no simplemente un complemento de una bebida alcoholica. Dar la imagen que en el resto de los mercados tiene el producto, su asociación con el deporte en todas sus ramas, desde el automovilismo a los deportes extremos como el salto de base o el skateboard. La idea seria ciertascampañas publicitarias, tanto televisivas como graficas y radiales relacionando el producto como ayuda para el desempeño de dichas actividades Intentando posicionarlo como producto líder en su rubro. Analizando la posibilidad de ser el sponsor de algún equipo o simplemente organizando una serie de eventos deportivos.
Desde la base “RED BULL TE DA ALAS” usar el slogan para relacionarloexclusivamente con el deporte. Contamos con una serie de publicidades nacionales e internacionales para evaluar la diferencia de cómo se incorporo al mercado nacional y como al internacional. Actualmente en argentina se relaciona el producto con la noche y se desconoce que el buen consumo del produto puede ayudar a un mejor rendimiento de cuerpo, esto debido a su relación de competencia con Speed que es ellíder en el rubro y generalmente enfoca su publicidad en la noche y el consumo nocturno.


Segmento: Jovenes, adultos, de ambos sexos entre 18 y 60 años, deportistas, emprendedores,

Imagen de Marca
Los jóvenes y el deporte son los dos símbolos que eligió Red Bull para crear su imagen y campañas de marketing.
Debido a que en estos dos grandes universos se encuentran diferentes perfilesde consumidores, los asesores de marketing de la empresa sugirieron centrarse en los deportes extremos y en aquellos jóvenes que se identifican con el riesgo y los desafíos.
La idea resultó ser una buena combinación, ya que la gente joven se entusiasma siempre con los riesgos porque busca nuevas experiencias, lo que le da mayor seguridad.

Red Bull ha sido patrocinador de importantesdeportistas de todo el mundo que se dedican profesionalmente a disciplinas como snowboard, esquí, escalada, kitewing, kitesurfing, Fórmula 1, etc. También de actividades como el skating urbano, las bicicletas y el patín, típicos entornos cuyos protagonistas son los jóvenes cool, o sea, modernos, con onda.
Además de enfocar el marketing hacia los jóvenes y el deporte extremo, Mateschitz concibió su productoestrella con la idea de que su packaging se diferenciara de otras bebidas. Por eso, comprometió a una empresa de aluminio para que fabricara las latas de un tamaño especial, más pequeño. También buscó un diseño exterior con dos colores: azul y plateado, muy reconocibles entre otras latas.
Ello teniendo en cuenta que el packaging, un excelente instrumento para la diferenciación, es una de lasvariables de marketing más importantes, tanto o más que las campañas publicitarias.

El logo del toro rojo y el eslogan “te da alas” también fueron dos atributos bien seleccionados que reflejan la necesidad de vivir intensamente, sin quedarse tranquilo. Otro de los desafíos de la marca fue llegar en forma directa a sus principales consumidores: jóvenes y deportistas.
Para ello, Red Bull cuenta condos estrategias muy marcadas. Una es la organización y realización de eventos urbanos para skaters, patinadores, etc. donde está presente la marca y se reparten latas, siempre con un folleto explicativo o una persona que aclara dudas.
Por otra parte, dependiendo del país, la empresa dispone de automóviles pintados con la marca que hacen paradas en centros de reuniones de jóvenes, como playas,plazas y exposiciones para promocionar y distribuir gratuitamente el producto.

Todas estas acciones son siempre desempeñadas por jóvenes promotores con aspecto saludable o deportistas, lo cual refuerza el concepto de la compañía. Este genera que el mensaje sea más creíble al receptor, ya que es dado por alguien genuino que le habla en su misma sintonía.

Mercado Local: Segmentación y...