Red Bull

Sentado en un bar de Hong Kong y mientras pensaba en la inmortalidad del cangrejo, Dietrich Mateschitz, visualizó lo que sería el nacimiento de una nueva categoría de productos: las bebidas energéticas. Cómo se genera una nueva industria y se logra hacer famoso un producto caro y entonces desconocido, son algunas de las cosas que pueden encontrar en la historia de emprendimiento de Red Bull.
Lainspiración de Red Bull nace en 1982, precisamente, cuando el austriaco Dietrich Mateschitz, entonces encargado de marketing de la compañía “Blendax”, estaba sentado en la barra del Hotel Mandarín de Hong Kong, durante uno de sus viajes de negocios.
Mientras esperaba su orden, Dietrich leyó en un periódico un artículo sobre los hombres que pagaban más impuestos en Japón y la noticia llamó suatención: El hombre que más pagaba impuestos no era presidente de ninguna compañía famosa ni muy grande, sino que era un tal Taisho, el fabricante de una bebida tailandesa llamada Lipovitan.
Entonces, comenzó a investigar el mercado de este producto y se encontró con otra bebida que se estaba haciendo muy conocida por la zona. Se trataba de Krating Daeng, un refresco energizante que se vendía en lasgasolineras de Tailandia para evitar que los camioneros se durmieran y evitar el cansancio entre los viajes.
Al visualizar el enorme potencial de este producto decidió asociarse a Chalerm Yoovidhya, el mismísimo productor de Krating Daeng.
Mateschitz desarrolló un proyecto de marketing y diseñó la nueva marca. La traducción del nombre original era “Búfalo de agua”, pero él quiso destacas lapotencia, fuerza y energía del producto cambiando el nombre a Red Bull.
Así fue que en 1984 se fundó oficialmente Red Bull, y de inmediato se comenzaron a hacer los cambios para adaptar el producto al mercado mundial.
Creando una nueva categoría de productos
Entre los años 1984 y 1987 el emprendedor Dietrich trabajó arduamente para adaptar su producto y venderlo en otros países. Haciendo pruebas,llegó a una bebida carbonatada y menos dulce que la original.
Aun así se encontró con muchas dificultades, su producto era mucho más caro que las demás bebidas refrescantes y era algo desconocido para los consumidores. Fue entonces cuando dio con la clave del nuevo producto e hizo los cambios en su campaña de marketing.
Con el conocido slogan “Red Bull te da alas” y la frase “Red Bull revitalizacuerpo y mente” la bebida se presentó como una nueva categoría de productos, no se trataba de una bebida común, era una bebida energética.
La marca comenzó también a patrocinar a importantes deportistas. Durante su historia ha estado presente en competencias de snowboard, esquí, escalada, kitewing, kitesurfing, skating y hasta en la Fórmula 1, identificándose con los jóvenes más modernos.
En1987 la bebida se comenzó a vender en Austria, donde se expandió rápidamente. Cuando el consumo comenzó a duplicarse año a año, Red Bull se expandió a Singapur, luego a Hungría en 1992, Alemania en 1994, Inglaterra en 1995 y Estados Unidos en 1997, consiguiendo una rápida internacionalización.
Red Bull en la actualidad
Hoy en día Red Bull está presente en más de 160 países en los que se distribuyensus 7 mil 758 empleados y más de 5 mil estudiantes que cada año obtienen su primera experiencia laboral gracias a un programa especial de la compañía.
Desde 1987, año en que la compañía logró comenzar a internacionalizarse, se han consumido aproximadamente 30 billones de latas de Red Bull, 4.2 billones de ellas fueron consumidas sólo en 2010.

CIFRAS DE LA EMPRESA
En 2011 se vendieron untotal de 4,631 millones de latas de Red Bull en todo el mundo. Esto representa un aumento del 11.4% comparado con 2010. Debido a factores de moneda y precio, sin embargo, el volumen de ventas de la empresa aumentó un 12.4% de EUR 3,785 millones a EUR 4,253 millones.

En todas las áreas significativas, como las ventas, los ingresos, la productividad y la ganancia operativa, las cifras registradas...