Red Bull

ACTIVIDAD 1. Teoría organizacional

1.- Realice una investigación de la organización seleccionada acerca de su historia, misión, visión, valores, filosofía, productos, mercados en los que se encuentra operando, competencia etc.
Red Bull fue fundada en 1984 por el austriaco Dietrich Mateschitz, hombre de negocios que viajó a Tailandia en 1982 y se dio cuenta que una bebida funcional de esepaís llamada Krating Daeng, y creada por C. Yoovidhya, le ayudó a curar su descompensación horaria.
Creó la fórmula de Red Bull Energy Drink a base de taurina, y desarrolló un concepto de marketing único.
Esta bebida se vendió por primera vez el 1° de Abril de 1987 en Austria, su país de origen, y esto significó algo innovador para ese tiempo, porque no sólo lanzó un producto nuevo al mercado,sino que creó una nueva categoría: el de las bebidas energéticas. Desde ese momento, Red Bull ha crecido hasta convertirse en una marca de gran importancia a nivel mundial y líder entre sus competidores en la categoría de bebidas energéticas, habiendo vendido más de 35 billones de latas a través de los años, y posicionándose en más de 165 países.
MISIÓN
¨Estamos dedicados a la defensa de lasnormas de Red Bull, mientras que el mantenimiento de la posición de liderazgo en la categoría de bebidas energéticas al entregar un servicio al cliente superior en un medio altamente eficaz y rentable. Creamos una cultura donde los empleados comparten las mejores prácticas dedicadas a entrenamiento y desarrollo de nuestra organización como un empleador de elección.¨
VISIÓN
¨Vender nuestros productosa nivel mundial en más de 100 países, y ser la marca número uno a nivel mundial en el mercado de las bebidas energéticas¨
FILOSOFÍA
El slogan de Red Bull es el ya conocido ¨Red Bull te da alas.¨ Y eso es lo que transmite a la gente, la sensación de estar siempre arriba, de sentirte bien siempre y a veces, mejor que los demás. Te hace sentir atrevido, intrépido, porque Red Bull está relacionadocon deportes extremos.
PRODUCTOS
La empresa austriaca tiene diversos productos, entre los que se encuentran el popular ¨Red Bull Energy Drink¨. También tiene en el mercado ediciones especiales de esta misma bebida pero con diferentes sabores; ¨The RED Edition¨ sabor arándano, ¨The SILVER Edition¨ sabor lima-limón y ¨The BLUE Edition¨ sabor mora azul. Hubo un tiempo en el que entraron al mercadode refrescos de cola con ¨Red Bull Cola¨, pero no fue tan exitoso.
COMPETENCIA
El mercado en México de las bebidas energéticas está dividido de la siguiente manera:
Red Bull 67%
Boost 20%
Gladiator 8%
Otras marcas (Rockstar, Rush, Burn) 3%
Bebidas energéticas naturales (de sábila, ginseng, guaraná, etc.) 2%
MERCADOS
Red Bull es conocida mundialmente porincursionar en diferentes mercados, es por eso que esta marca es tan reconocida y exitosa. Además del mercado de bebidas energéticas, Red Bull patrocina a diferentes atletas como Ryan Scheckler y Sebastian Vettel, por mencionar algunos. También la marca es patrocinadora de eventos de deportes extremos como lo son Red Bull X-Fighters, teniendo participación en los X-Games, en eventos de skateboarding,snowboarding, surf y automovilismo, participando en el Rally de la W2C y en la Fórmula 1, con la escudería Red Bull, con los pilotos Mark Webber y Sebastian Vettel, éste último siendo tricampeón del campeonato de Fórmula 1 y la escudería ha ganado 3 años seguidos el campeonato de constructores.

2. Elabore de forma creativa una teoría organizativa de acuerdo a las características analizadas en elpunto anterior.


TEORÍA ORGANIZATIVA

Con base en los objetivos y metas de Red Bull, se propone una teoría organizativa que contemple dos factores principales: Internos y Externos; los cuales nos llevaran a determinar la operación de ésta empresa.


INTERNOS

Toda vez que el recurso humano, la tecnología y la infraestructura son la base primordial en una organización, se propone el...