Red bull
Páginas: 15 (3737 palabras)
Publicado: 7 de octubre de 2010
Parte II
Marketing estratégico
Sección 3
Consumidor
3.1 Perfil del consumidor
Los jóvenes y el deporte son los dos símbolos que eligió Red Bull para crear su imagen y campañas de marketing. Debido a que en estos dos grandes universos se encuentran diferentes perfiles de consumidores, los asesores de marketing de la empresa sugirieron centrarse en losdeportes extremos y en aquellos jóvenes que se identifican con el riesgo y los desafíos. La idea resulto ser una buena combinación, ya que la gente joven se entusiasma siempre con los riesgos porque busca nuevas experiencias, lo que le da mayor seguridad.
Sin embargo, si bien el deporte es un buen nicho al que apuntar, especialmente los extremos, habría que reflexionar a futuro sobre losriesgos de este vínculo ya que los consumidores no asociarán la bebida a sus acciones del día a día y que también pueden combinar con una bebida energética, porque es buena para la concentración y la mente.
Red Bull ha sido patrocinador de importantes deportistas de todo el mundo que se dedican profesionalmente a disciplinas como snowboard, esquí, escalada, kitewing, kitesurfing, Fórmula1, etc. También de actividades como el skating urbano, las bicicletas y el patín, típicos entornos cuyos protagonistas son lo jóvenes cool, o sea, modernos, con onda.
Al evaluar los aspectos claves del entorno de marketing, hemos identificado que el perfil del consumidor de nuestro producto lo constituyen los hombres y mujeres de entre 19 y 29 años que buscan una rápida fuente de energíaque les permita llevar adelante las altas exigencias de la vida cotidiana.
Se identifican claramente dos tipos de segmentos para este producto, el diurno, con una mejor y más homogénea conducta en la información sobre los hábitos de consumo, y el nocturno.
Dentro de los consumidores diurnos se puede identificar claramente a deportistas, ejecutivos y estudiantes que buscan unafuente de energía saludable, rápida y accesible que les permita cumplir con sus obligaciones y las altas exigencias de la vida cotidiana.
Por el contrario, en los consumidores nocturnos, es más difícil de penetrar porque se comercializa en discotecas que cuentan con diversas políticas de manejo. Si bien buscan satisfacer la misma necesidad (contar con energía extra), la motivación parahacerlo es completamente diferente, ya que se busca potenciar el efecto energizante, mezclando la bebida con alcohol, pura y exclusivamente para maximizar el tiempo de diversión.
Esta bebida atrae una generación joven, ya que muchos de los integrantes de dicho público objetivo busca una bebida que no solo satisfaga su necesidad de bebida refrescante, sino que busca un modo nuevo de vida, unamanera de recuperar las energías permitiéndoles darle un nuevo sentido a una vida sana y sin complicaciones.
Tanto los deportistas como las personas que trabajan diariamente, cuyo gasto de energía impide un buen desempeño laboral, con repercusiones que van desde el stress hasta males psicosomáticos son los males a los cuales apunta esta bebida energizante.
|Uso del producto por edades(%) |
| | | | | | |
| |Total % |Menos de 15 |15 a 19 |20 a 49 |50 o más |
|Hombres |77 |3 |19 |53 |2|
|Mujeres |23 |1 |6 |15 |1 |
| | | | | | |
|Fuente: | | | | | |
|Distribuidora | | |...
Marketing estratégico
Sección 3
Consumidor
3.1 Perfil del consumidor
Los jóvenes y el deporte son los dos símbolos que eligió Red Bull para crear su imagen y campañas de marketing. Debido a que en estos dos grandes universos se encuentran diferentes perfiles de consumidores, los asesores de marketing de la empresa sugirieron centrarse en losdeportes extremos y en aquellos jóvenes que se identifican con el riesgo y los desafíos. La idea resulto ser una buena combinación, ya que la gente joven se entusiasma siempre con los riesgos porque busca nuevas experiencias, lo que le da mayor seguridad.
Sin embargo, si bien el deporte es un buen nicho al que apuntar, especialmente los extremos, habría que reflexionar a futuro sobre losriesgos de este vínculo ya que los consumidores no asociarán la bebida a sus acciones del día a día y que también pueden combinar con una bebida energética, porque es buena para la concentración y la mente.
Red Bull ha sido patrocinador de importantes deportistas de todo el mundo que se dedican profesionalmente a disciplinas como snowboard, esquí, escalada, kitewing, kitesurfing, Fórmula1, etc. También de actividades como el skating urbano, las bicicletas y el patín, típicos entornos cuyos protagonistas son lo jóvenes cool, o sea, modernos, con onda.
Al evaluar los aspectos claves del entorno de marketing, hemos identificado que el perfil del consumidor de nuestro producto lo constituyen los hombres y mujeres de entre 19 y 29 años que buscan una rápida fuente de energíaque les permita llevar adelante las altas exigencias de la vida cotidiana.
Se identifican claramente dos tipos de segmentos para este producto, el diurno, con una mejor y más homogénea conducta en la información sobre los hábitos de consumo, y el nocturno.
Dentro de los consumidores diurnos se puede identificar claramente a deportistas, ejecutivos y estudiantes que buscan unafuente de energía saludable, rápida y accesible que les permita cumplir con sus obligaciones y las altas exigencias de la vida cotidiana.
Por el contrario, en los consumidores nocturnos, es más difícil de penetrar porque se comercializa en discotecas que cuentan con diversas políticas de manejo. Si bien buscan satisfacer la misma necesidad (contar con energía extra), la motivación parahacerlo es completamente diferente, ya que se busca potenciar el efecto energizante, mezclando la bebida con alcohol, pura y exclusivamente para maximizar el tiempo de diversión.
Esta bebida atrae una generación joven, ya que muchos de los integrantes de dicho público objetivo busca una bebida que no solo satisfaga su necesidad de bebida refrescante, sino que busca un modo nuevo de vida, unamanera de recuperar las energías permitiéndoles darle un nuevo sentido a una vida sana y sin complicaciones.
Tanto los deportistas como las personas que trabajan diariamente, cuyo gasto de energía impide un buen desempeño laboral, con repercusiones que van desde el stress hasta males psicosomáticos son los males a los cuales apunta esta bebida energizante.
|Uso del producto por edades(%) |
| | | | | | |
| |Total % |Menos de 15 |15 a 19 |20 a 49 |50 o más |
|Hombres |77 |3 |19 |53 |2|
|Mujeres |23 |1 |6 |15 |1 |
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|Fuente: | | | | | |
|Distribuidora | | |...
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