Red Social Homogeneizante

Según Giddens, el cambio social es difícil de definir porque, en cierto sentido, todo está cambiando continuamente. Identificar cambios significativos supone poner de manifiesto hasta qué punto se han producido alteraciones en la estructura subyacente de un objeto o de una situación durante un período de tiempo. Para determinar hasta qué punto y de qué manera un sistema está en proceso de cambiotenemos que mostrar en qué medida se han producido modificaciones en las instituciones fundamentales durante un periodo dado, sin dejar de lado lo que permanece estable, que representa un punto de referencia con el cuál calibrar las alteraciones. La primera gran influencia sobre el cambio social es la de los factores culturales, entre los que se incluyen la religión, los sistemas de comunicación yel liderazgo. Para el beneficio de este análisis sólo tomaremos los sistemas de comunicación y el liderazgo.

Los sistemas de comunicación permiten la organización de la sociedad. También menciona la invención de la escritura como posibilitadora del mantenimiento de archivos, el incremento sobre el control de los recursos naturales y el desarrollo de organizaciones a gran escala, aparte dealterar la percepción de las personas frente al pasado, el presente y el futuro. Esto implica la conservación de la historia y por consiguiente, la participación activa en el progreso de la sociedad. Y el liderazgo no queda atrás por la enorme influencia que los líderes individuales han tenido en la historia. En ellos ha estado y está la capacidad de impulsar políticas dinámicas, de adquirir ymovilizar el apoyo masivo o de cambiar las formas de pensar, derribando poderes establecidos, dependiendo de si las condiciones sociales son favorables.

Considero necesario abordar desde acá el análisis de la película “Red Social”, que combina una nueva generación de sistemas de comunicación (dentro de internet, que también es reciente), la transmisión y la creación de nuevos valores a través del cine(también a través del nuevo medio) y la aparición de un líder detrás de una de las empresas más significativas en la actualidad. La película relata la historia de la creación de “facebook”, de la mano de sus dos creadores, estudiantes de Harvard, que creyeron que se podía construir un espacio virtual en el cual se pudiera compartir la vida, a través del uso de las multimedia. La trama se ubica enlas demandas que recibió Mark Zuckerberg, quien desarrolló la idea y por su cuenta hizo el primer portal de la red.

Esta red social ha forjado un carácter de necesidad alrededor suyo. En ella se han abierto espacios de encuentro, de discusión, de revolución, de ocio y de trabajo. No estar allí significa actualmente perder contacto con amistades y con compañeros, y perder buena parte de la vidasocial… Y también perder un amplio segmento de mercado. La gran importancia de “facebook” como medio de comunicación está ratificada, a mi parecer, por el ingreso de empresas del sector privado, instituciones públicas y demás posibilidades entre ambas. El crecimiento de “facebook”, como lo ha establecido la película, ha sido exponencial. El tamaño de la empresa y su importancia dentro del mundode los negocios, tanto por su uso para ellos como el poder que tiene en el mercado, sigue en ascenso.

Y la idea que maneja la empresa, según la película y según el sentido común es que no se puede perder esa influencia. La película en sí misma es una abanderada de aquellos valores, y debe generar beneficios en cuanto a estatus y ganancia. Contrataron a un gran grupo de trabajo entreproductores, realizadores y actores para darle credibilidad y peso a una buena historia. Y no fallaron, la película es muy buena. Era preciso hacer uso de la especulación y el interés por la historia de la herramienta usada a diario, y era preciso que el usuario de la red, o por lo menos la mayoría de ese amplísimo segmento del mercado, se identificara con la historia.

Vale pensar primero en la red...