RED XS
Páginas: 13 (3182 palabras)
Publicado: 1 de abril de 2013
1 ANALISIS DE ANTECEDENTES
a) Estudio del Briefing
Características del producto o servicio:
Red XS es un antro que busca crear un nuevo nivel de entretenimiento, busca hacer sentir a sus consumidores que pertenecen a un status alto de la sociedad de la Paz, ofreciendo a sus consumidores instalaciones de Disco/ antro, buena música con un toque electro pop , Dj, una amplia gama de bebidaspreparadas y botellas, aire acondicionado, zona VIP, Club de fumadores, con un costo de $ 80 pesos por persona.
Mercado Target:
Jóvenes de 18 a 30 años, con poder adquisitivo medio- alto, religiones abiertas y que gusten de ambientes intensos.
Análisis de la competencia:
Casa de Villa: es un bar ubicado en la terraza de un segundo piso en el malecón costero de La Paz B.C.S.
Dirigido ajóvenes de nivel económico medio alto y alto, Casa de Villa ofrece a sus clientes un ambiente de diversión nocturna con música pop en inglés, bebidas nacionales (tequila, wisky, ron, etc.) y con una excelente vista al malecón.
Tiene un cover de $60 pesos , otorga membresías a los clientes frecuentes y un cupo límite de 150 personas. El acceso es un poco restringido debido a sus reglas de“etiqueta”, es decir, para entrar se debe ir bien vestido, quedando excluidos quienes lleven ropa playera, sandalias, jeans rotos, etc.
Su publicidad no es muy amplia debido a que el sector al que va dirigido es muy específico. Podemos ver fotos, promociones, teléfono, etc., en su página de Facebook: http://facebook.com/lacasadevilla1. Maneja distintas promociones, una distinta cada viernes; Pero lapromoción mas popular es la llamada “Princess party” para las mujeres, ofreciendo barra libre en bebidas nacionales de 9 a 11 de la noche y concursos. Se reparten flyers solamente si habrá algún evento público. También se renta para eventos privados.
Cobertura del Producto:
Local.
B) Análisis de la actividad publicitaria de la competencia
1. Medio de comunicación que utiliza.Casa de Villa: utiliza principalmente las redes sociales y en algunas ocasiones el radio para comunicar sus promociones y eventos.
The Jungle Bar: utiliza las redes sociales
Las Varitas: utiliza los celulares con mensajes de texto para comunicar sus eventos, red social facebook y TV.
2. Horarios de Presentación
En red social a cualquier hora y los demás medios en mediodía y tardeesto aplica en todos los bares mencionados.
Horas: 12:00 pm y 2:00pm refiriéndose a mensajes de texto y Radio
3. Frecuencia de campañas
Se transmiten en la semana durante el mediodía y tarde en radio en Tv muy poca frecuencia.
4. Competidores con más intensidad
Casa de villa y The Jungle Bar por ser los competidores con un público parecido y de tener muy parecidas los días de eventosy promociones.
5. Análisis de sus objetivos publicitarios
Los objetivos de estos competidores es principalmente captar la atención de su público mediante los anuncios promocionales y de eventos.
Esto mediante las redes sociales y radio, dedicado a un público joven y adulto de 20 años a 40 años
Lograr posicionarse como el mejor de todos los establecimientos nocturnos de la localidad.2 DEFINICION DE OBJETIVOS
Objetivos generales
En esta campaña realizada en beneficio del nightclub Red XS, se pretende aumentar el nivel de audiencia y efectividad al 50%, logrando que todos los días entre gente al antro, una cantidad aceptable entre semana, y llenar el lugar los fines de semana y días promocionales. Los medios utilizados para esta campaña serán Internet, radioy medios impresos. El tiempo estimado para esta campaña es de 3 meses con un presupuesto de $120,900 pesos. Se realizaran encuestas en las universidades de la ciudad de la Paz, B.C.S., para reunir información sobre que tanto conocen del lugar, si saben donde se encuentra, lo han frecuentado, conocen sus promociones, que piensan de este y también acerca de los medios de comunicación que...
a) Estudio del Briefing
Características del producto o servicio:
Red XS es un antro que busca crear un nuevo nivel de entretenimiento, busca hacer sentir a sus consumidores que pertenecen a un status alto de la sociedad de la Paz, ofreciendo a sus consumidores instalaciones de Disco/ antro, buena música con un toque electro pop , Dj, una amplia gama de bebidaspreparadas y botellas, aire acondicionado, zona VIP, Club de fumadores, con un costo de $ 80 pesos por persona.
Mercado Target:
Jóvenes de 18 a 30 años, con poder adquisitivo medio- alto, religiones abiertas y que gusten de ambientes intensos.
Análisis de la competencia:
Casa de Villa: es un bar ubicado en la terraza de un segundo piso en el malecón costero de La Paz B.C.S.
Dirigido ajóvenes de nivel económico medio alto y alto, Casa de Villa ofrece a sus clientes un ambiente de diversión nocturna con música pop en inglés, bebidas nacionales (tequila, wisky, ron, etc.) y con una excelente vista al malecón.
Tiene un cover de $60 pesos , otorga membresías a los clientes frecuentes y un cupo límite de 150 personas. El acceso es un poco restringido debido a sus reglas de“etiqueta”, es decir, para entrar se debe ir bien vestido, quedando excluidos quienes lleven ropa playera, sandalias, jeans rotos, etc.
Su publicidad no es muy amplia debido a que el sector al que va dirigido es muy específico. Podemos ver fotos, promociones, teléfono, etc., en su página de Facebook: http://facebook.com/lacasadevilla1. Maneja distintas promociones, una distinta cada viernes; Pero lapromoción mas popular es la llamada “Princess party” para las mujeres, ofreciendo barra libre en bebidas nacionales de 9 a 11 de la noche y concursos. Se reparten flyers solamente si habrá algún evento público. También se renta para eventos privados.
Cobertura del Producto:
Local.
B) Análisis de la actividad publicitaria de la competencia
1. Medio de comunicación que utiliza.Casa de Villa: utiliza principalmente las redes sociales y en algunas ocasiones el radio para comunicar sus promociones y eventos.
The Jungle Bar: utiliza las redes sociales
Las Varitas: utiliza los celulares con mensajes de texto para comunicar sus eventos, red social facebook y TV.
2. Horarios de Presentación
En red social a cualquier hora y los demás medios en mediodía y tardeesto aplica en todos los bares mencionados.
Horas: 12:00 pm y 2:00pm refiriéndose a mensajes de texto y Radio
3. Frecuencia de campañas
Se transmiten en la semana durante el mediodía y tarde en radio en Tv muy poca frecuencia.
4. Competidores con más intensidad
Casa de villa y The Jungle Bar por ser los competidores con un público parecido y de tener muy parecidas los días de eventosy promociones.
5. Análisis de sus objetivos publicitarios
Los objetivos de estos competidores es principalmente captar la atención de su público mediante los anuncios promocionales y de eventos.
Esto mediante las redes sociales y radio, dedicado a un público joven y adulto de 20 años a 40 años
Lograr posicionarse como el mejor de todos los establecimientos nocturnos de la localidad.2 DEFINICION DE OBJETIVOS
Objetivos generales
En esta campaña realizada en beneficio del nightclub Red XS, se pretende aumentar el nivel de audiencia y efectividad al 50%, logrando que todos los días entre gente al antro, una cantidad aceptable entre semana, y llenar el lugar los fines de semana y días promocionales. Los medios utilizados para esta campaña serán Internet, radioy medios impresos. El tiempo estimado para esta campaña es de 3 meses con un presupuesto de $120,900 pesos. Se realizaran encuestas en las universidades de la ciudad de la Paz, B.C.S., para reunir información sobre que tanto conocen del lugar, si saben donde se encuentra, lo han frecuentado, conocen sus promociones, que piensan de este y también acerca de los medios de comunicación que...
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