Red y publicity

La Publicity y el Periodismo

La publicidad es una forma de comunicación que pretende informar y convencer al público para que actúen de una determinada manera (por ejemplo, comprar sus productos).
Podríamos hacer una distinción entre la publicidad convencional, que es aquella que utiliza los medios publicitarios tradicionales, y la publicidad no convencional, que es la que no se basa enutilizar la fórmula publicitaria pura de comprar espacio en los medios (prensa, radio, televisión...) para insertar un mensaje, sino en otras posibilidades.
Una de estas posibilidades es la Publicity, es una publicidad gratuita que entre sus peculiaridades, al ser presentada la empresa dentro de una noticia, gana en credibilidad y en penetración psicológica. Es más fácil persuadir cuando los clientespotenciales no son consientes de nuestra intención como es el caso de la Publicidad, cuyo formato la delata, afirma Ricardo Rubio, de la dirección de Lebrija Publicidad. Es decir, la publicity genera una gran notoriedad.
La Publicity es una forma de publicidad que suele ser innovadora y entretenida, con el fin de asociar su marca a estos valores positivos.
Además al contarse en un espacio deinformación genera más credibilidad, porque las personas confiamos en la persona que nos da la información, con lo que se asimila el concepto de la marca como algo serio. La diferencia con la publicidad convencional es que el público sabe perfectamente que le quieres vender ese producto, sin embargo haciendo publicity, al contarlo un periodista no piensas que el fin es obtener más público.
Contodo esto lo que haces es crear imagen de marca, algo muy importante hoy en día, ya que la publicidad convencional se encuentra en un momento de estancamiento debido a grandes problemas, entre ellos cabe destacar, la falta de credibilidad, el zapping, etc. Por este estancamiento todas las empresas buscan hacer publicity ya que los bajos costes y, si sale bien, la gran notoriedad que le van aportarson aspectos muy positivos que destacan sobre todos los demás.
El público psicológicamente sabe diferenciar entre una noticia y un anuncio, pues la tipografía y morfología del mensaje son muy distintas, mientras la Publicidad vende un producto, la Publicity vende un concepto. No pretende vender ningún producto, sino más bien, vender las bondades, puntualizó Jackeline Musalem, editora de la revistaFernanda.

Pero es importante saber qué vas a vender a los medios como noticia y no saturarles. Grandes campañas de publicity han sido el Amo a Laura, otro la empresa Shackleton y su campaña de Miravete, el pueblo en el que nunca pasaba nada, esta empresa sabe bien que tiene que hacer para ser un éxito y habitualmente sus campañas son noticia.

Pero en la publicity entran a formar parte losmedios de comunicación y los periodistas. En cualquier manual en el que se consulten las fórmulas de éxito para la Publicity se puede leer que es importante tener una buena agenda y amigos en el medio, pero siempre sin saturarles.
En la publicity el periodismo es fundamental puesto que son los que van a impulsar la marca con la publicity que se halla creado para el producto en cuestión.
Cuando unpublicista intenta vender una noticia sobre el producto que quiere publicitar es muy importante que antes de intentar venderlo a un medio, redacte por qué es de interés la noticia y vender un titular (sobre todo en prensa) que sea llamativo.
De todo esto, se saca la conclusión la publicity sin los periodistas no existiría, con lo que los periodistas tienen un papel básico en la publicity, pero yla publicity, ¿tiene un papel básico en el periodismo? Cuando un periodista utiliza la publicity para el informativo, por ejemplo, esta le está generando audiencia y minutos de telediario, es decir, la publicity le está generando dinero, sin embargo, le está quitando el tiempo a noticias que puedan ser de mayor importancia a nivel general. Pero entonces, si hay noticias que pueden ser de mayor...