Redacción publicitaria UCES resumen final

EL REDACTOR PUBLICITARIO

Métodos creativos:
· Observe todo desde otro ángulo(genera nuevas ideas)
· Aprenda a colocarse en el lugar del otro (amplía la visión del problema, se encuentra una solución válida. Porqué eligen tal producto y que esperan del nuestro)
· Pregúntese siempre por qué (buscar una explicación imaginativa a las cosas, desafiando los modelos estructurados y animándonos apreguntarnos por qué las cosas son así y no de otra manera).
· Intereses por lo que le gusta a la gente (tendencias, lenguaje, gustos, hablarles de lo que hablan)

Las Funciones del Creativo publicitario
La función principal del creativo es tener buenas ideas y plasmarlas en piezas publicitarias.

· Función Estratégica: Una buena estrategia creativa debe ser clara y sencilla (más le facilitara lascosas al creativo y el resultado será más favorable). La estrategia creativa es la orientación que se le da a un problema de comunicación, deriva de la estrategia de comunicación que proviene de la estrategia de marketing creada por el cliente. Elementos para desarrollar una buena estrategia:
* Posicionamiento: determinar la porción del mercado al que se dirige el producto, paralelamente implica“posicionarlo” en la mente del consumidor. Tipos de posicionamiento: Por atributos (relaciona al producto con su atributo/ventaja principal); Por precio / calidad (mas cantidad -precio, y más precio- más calidad) Uso o aplicación (mostrar funciones del producto) Consumidor(identificación con el producto) Clase de Producto (enfatiza la consumición de cierta clase de productos) Símbolos Culturales (querepresente una tradición o modo de ser de cierto segmento) Competencia (en función a la misma).
* Un Brief claro: Debe dejar en claro cuál es la situación de la marca o producto a publicar; (que actitud tiene el consumidor ante nuestro producto y ante la competencia); cuál es el rol de la publicidad, (el punto que mejor refleja el objetivo de comunicación); cual es nuestro target, cuál es larespuesta clave que esperamos del consumidor (La idea más importante que el consumidor debe retener); cuales son los atributos del producto (características, beneficios); y en qué medio se desarrollará la campaña.

· Función Creativa: Tarea específica de crear y desarrollar una campaña o pieza publicitaria.
· Función Vendedora: Un creativo debe vender constantemente. Se está “vendiendo” una idea para unapublicidad.
· Función Supervisora: Es la supervisión de la campaña entera.
Redacción literaria(Cortázar)-redacción publicitaria Tiene que hablarle al cliente en un idioma que entienda, y a la vez darle una inquietud, darle una fantasía acerca del producto: “viví la experiencia” (Starbucks)
Palabra: crea, mueve la imaginación más que la imagen
Árbol raíces=estrategia, tronco=concepto,copa=ideas.
El Concepto
El concepto destaca lo universal frente a lo singular, la unidad frente a la multiplicidad, lo esencial frente a lo contingente (Por ejemplo: la india es pobre y potencia económica, el concepto es CONTRASTE). Expresar un concepto implica crear una clasificación mental que responde a una escala de valores.
Según diccionario “Pensamiento expresado en palabras” es una opinión, juicio ofrase aguda e ingeniosa.
Muchas veces en publicidad el concepto surge del posicionamiento.
-Idea general de la que surgen otras ideas

Ejemplo:
-Jabón que lava la ropa “más blanco”. Concepto básico del producto. “Blanco Ala” es el concepto generado en slogan.
El concepto en bruto puede ser slogan, sino puede haber insight Un elemento emotivo que le da pie ole da argumento a la campaña: Jorgito: más grande que tu hambre.
-“El sabor del encuentro”

Etapa Estratégica: informarse sobre el mercado. Se posiciona el producto para crear el concepto. (Tipos de posicionamiento). En el caso de Quilmes fue estrategia para el consumidor(muestra el consumidor ideal del producto). Concepto de Quilmes seria: Se toma con amigos.
La síntesis de la etapa...