Redaccion comerciales

REDACCION PARA COMERCIALES DE TELEVISION
Las etapas que se desarrollan por el creativo desde el momento en que recibe el Brief hasta que el comercial aparece en la pantalla de la televisión son tres: la idea, la narración, y la producción. Las diferentes técnicas para ideas se han visto en el capitulo anterior.
La Narración Una vez que se tiene una buena idea, inherente al producto, hay quedesarrollarla y plasmarla en un guión (preparación escrita previa a la producción y filmación de un comercial), hay dos tipos:
• Literario: es el paso intermedio entre la sinopsis o informe inicial y el guión definitivo. Este fija la acción, caracteres y escenarios.
• Técnico: es el que tiene acotaciones completas de tipo técnico. Especifica el numero de planos y carácter decada uno de ellos, cuales deben ser las situaciones y movimientos de cámara, forma y distribución del decorado, el movimiento detallado de los personajes, etc. Este es hecho por el director del comercial y es la guía que se seguirá en el momento de la filmación.
Elementos útiles:
• Corte: separación entre dos tomas.
• Toma: continuidad de imágenes.
• Fundido:Forma de separación de planos, en la que se superponen durante un instante la anterior con la siguiente.
• Primer Plano: cuando hay una cara ocupando todo el plano.
• Primerísimo Primer Plano: para acentuar la expresión de un rostro. Espacio entre los ojos y la boca.
• Plano Medio: Desde la cintura a la cabeza.
• Plano Americano: Desde las rodillashasta la cabeza.
• Plano General: Lugar amplio donde se pueden ver varios personajes.
• Plano Detalle: Encuadra algo pequeño
• Panorámica: Movimiento de la cámara sobre su eje.
• Travelling: Cámara y pie se deslizan durante la filmación.
• Gran Angular: Permite abarcar una porción mayor de la realidad.
• Teleobjetivo: campovisual mas amplio que permite el enfoque de elementos a distancia.
• Cámara en mano: periodismo, reportajes, crea sensación de que no fue ensayado.
• Toma Subjetiva: Muestra lo que vería el protagonista con sus propios ojos.
La Producción
Siempre es bueno que el creativo pregunte al productor de la agencia sobre la factibilidad de su guión. Debe ser el creativo quien le vendala idea al cliente, ya que el conoce como y pro que fue hecho así el guión. La presencia del creativo en la reunión de preproducción es fundamental. Es conveniente que el creativo asista a la filmación. El creativo debe tener una idea clara de la música que llevara el comercial. En la post-producción, también llamada edición, el creativo debe cumplir una función de supervisión final.
CAPITULO IV- REDACCION DE AVISOS GRÀFICOS
El atributo mas destacado del medio gráfico es la información. Este puede ser leído cuantas veces se quiera, sin apuro.
La relación entre la partes, Clave de un buen aviso gráfico
Un aviso gráfico es un todo, y las partes del mismo deben estar relacionadas inteligentemente entre sí. Algunas de las partes o elementos son: Titular, imagen, subtitulo, texto, iso /logo, slogan. Siempre debe haber un elemento que se destaque sobre los demás. El mensaje debe ser entendido al primer vistazo. Imagen y título deben ser complementarios, nunca tienen que decir lo mismo.
El título del aviso
También llamado titular, es un elemento de mucha importancia. Su función es interesar específicamente al consumidor potencial de nuestro producto. Algunas puntos importantescomunes para los títulos pueden ser: la promesa, la intriga, un llamado de atención, deben introducir al lector en una acción, deben tener la información necesaria como para que sin leer el texto se entienda. Hay varios tipos de títulos según Kleppner:
• Los que presentan un beneficio nuevo. En este caso lo creativo es el beneficio en si mismo.
• Los que prometen en forma...