Redaccion contenidos web

1 Redacción de contenidos para web

1. Del papel a la pantalla
• Lectura 25% más lenta en pantalla
• El usuario es más impaciente, no sólo existes tú...
• El potencial del hipertexto, ofreces muchas alternativas
• El poder de la palabra, una tríada mágica:
• Claridad: comprensible en primera lectura
• Sencillez : sin elementos superfluos• Concreción: directo, sin irse por las ramas

2. El hipertexto
• Basado en el pensamiento humano, no lineal
• Sirve para representar, pero ¿qué pasa con la cognición o la asimilación del mismo?
• El hipertexto puede servir para representar pero no para ser entendido, y aquí tenemos un problema
• Si nuestro sistema hipertextual es complejo, lacapacidad de abstracción será igualmente indescifrable para el usuario

3. No me hagas pensar (S. Krug)
• Nuestro sitio web ha de ser un estímulo
• Que el usuario encuentre lo que busca
• Que sea comprensible con una simple lectura
• Descaradamente breve y conciso
• Con múltiples ganchos para seguir leyendo
• Que no suponga un esfuerzo “No me hagas pensar”... Porque me iré a otra parte ...
•
4. La importancia de la redacción
• La redacción digital
• Partimos de textos...¿ seguro ?
• Contenidos escritos, pensados para papel
• Nuevos contenidos, pensados... ¿para web?
• Nuevos formatos, ¿sólo texto? Podcasts, video
• Enlaces a otros textos, ¿necesario o sobrante?
• ¿Paraquién “escribimos”? ¿Quién “escribe”?
• Quizás no sea mala idea colgar un PDF...

• Decálogo de redacción web
• Escribir con precisión
• Exponer exactamente lo que queremos decir
• Lenguaje simple e informal , lectura más rápida
• Escoger las palabras sin ambigüedad
• Web 3.0 vs Web semántica
• Tiempo vs Clima• Utilizar frases sencillas
• No crear estructuras complejas
• Una frase es: sujeto + verbo + predicado
• Cada nuevo párrafo una nueva idea
• Nielsen: “recomienda usar el 50% menos de texto que en una publicación impresa”.
• Preferencia por verbos fuertes a débiles
• Debemos evitar la perífrasis verbal (es unmito que suenen mejor o sean más “elegantes”).
• “ Hacer uso de” por “Usar”
• “ Realizar una encuesta” por “Encuestar”
• “ Hacer clic mediante presión” por “Presionar”
• “ Hacer una revisión” por “Revisar”

• Cuidado con otros referentes
• Barbarismos: “geek”, “online”, “postear”
• Engorde de palabras:“compartimentalización” por “dividir”, “reinicializar” por “reiniciar”...
• Juegos de palabras, tecnicismos, localismos y variantes dialectales

• Evitar frases hechas y palabras de moda
• Hay que evitar los clichés , su uso repetido desgasta el poder de la palabra
• Las palabras de moda muchas veces llevan a confusión
• Repositorio, cool,iPhonízate, postear

• Medir las metáforas y comparaciones
• Podemos argumentar mediante comparaciones y/o contrastes para resaltar algo
• No debe existir distancia física entre los elementos, evitar distracción (pensar en el hipertexto, pérdida de contexto)

• Destacar sin abrumar
• Lo más significativo debe sobresalir del resto• Enfatiza palabras, pero no enfatices todo
• Concadena las ideas , no las esparzas por la página

• Acotar las frases fragmentarias
• Una frase fragmentaria no tiene sujeto o verbo
• Son muy buenas para títulos o explicaciones fuera del contexto
• Son autoexplicables
• Un pie de foto puede ser fragmentario...