redaccion creativa

Redacción Publicitaria

Unidad I

Del redactor publicitario (copywriter en inglés) nos interesa su origen, su perfil, sus fuentes de información en el proceso que sigue para la creación y redacción de textos
publicitarios, el logro de la idea y el uso de la palabra. También nos interesan las opiniones de famosos redactores que han hecho esta apasionante profesión a base de aciertos y deerrores, como de hecho ya advierte Rosser Reeves (1940) en su libro La realidad en publicidad: “no creo que sea inoportuno decir que costó mil millones de dólares escribir este libro. Este es el dinero que hemos gastado de nuestros clientes, y
hemos cometido muchos errores para llegar a aislar estos principios”. Pero lo que nos interesa sobre todo es analizar y saber qué tiene que hacer y qué notiene que hacer el
redactor publicitario para crear y redactar anuncios eficaces.
Es decir, saber qué filosofías, principios, estructuras, reglas y técnicas rigen la redacción de anuncios para seducir a la audiencia. No en vano, la razón de ser de la comunicación
publicitaria no es otra que crear mensajes creativos para, de una manera u otra, seducir al consumidor.
Hay que recurrir a mayoresdosis de creatividad porque ahora las empresas lo tienen más difícil todavía, pues como dice Philip Kotler, “Hoy en día las empresas han de ganar a través de una mayor creatividad. Uno no gana siendo igual que los demás, sino siendo el único”.
Para este reconocido gurú del marketing hay tres maneras de aumentar la creatividad en la empresa:

1. Contratar personas con una creatividad innata ydarles rienda suelta.
2. Estimular la creatividad en la organización mediante la utilización de diversas técnicas
3. Contratar la ayuda de organizaciones expertas en creatividad.

El consumidor se mueve por estímulos conocidos algunos y la mayoría totalmente desconocidos. Por eso la persona que pone en contacto productos y consumidores tiene
que tener cualidades excepcionales. Esta persona esel redactor de textos publicitarios, persona creativa por definición y persona que trabaja en una agencia de publicidad a la que el anunciante contrata para que le aporte creatividad en la comunicación.
El redactor publicitario tiene que conocerse a sí mismo y conocer a los consumidores como a sí mismo, pero sobre todo tiene que conocer a su producto íntima y totalmente antes de comenzar atrabajar, ya que su inteligencia, motivación, imaginación e inventiva deben provenir del conocimiento del producto, como dice William
Bernbach.

¿Cómo llega entonces el redactor publicitario a los consumidores?
Llega mediante la idea y la palabra. Éstas son las únicas armas que tiene el redactor. Armas que solas, combinadas con imágenes o con imágenes y sonidos se convierten
en el elemento motorde millones de voluntades. Ideas y palabras cargadas de mensajes que los consumidores están esperando leer, oír o ver. El redactor publicitario no escribe
para los productos, no escribe para el anunciante, escribe para la gente. Por eso tiene que conocer a la gente y conocer el poder de las palabras que mueven a la gente. “The prospect (el consumidor) is more important than the product”, dice elcopywriter inglés John Bevins.
Visto así, el redactor publicitario es el escritor de la eficacia.

El redactor publicitario:
qué es y qué hace
La verdad es que son miles las personas que se creen capaces de escribir mejor los anuncios que leen, y que dicen sin pensarlo demasiado: yo lo podría hacer mejor.
Podemos hacernos una pregunta clarificadora: ¿qué es más fácil, escribir un artículoperiodístico o un anuncio? El periodista y el redactor publicitario deben tener la habilidad de saber escribir, deben tener conocimientos sobre aquello de lo que tratan, deben tener experiencia, capacidad analítica y ser muy observadores en ambos casos. ¿Qué les distingue entonces? La diferencia está en que el periodista se nutre de temas políticos, económicos, deportivos, etc., y el redactor...