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REDACCIÓN EMPRESARIAL

SESIÓN N°14

TEXTOS PUBLICITARIOS
CONCEPTO
El texto publicitario es un documento que funciona como instrumento o medio, el cual debe instalarse en las mentes y corazones de los consumidores.
El texto publicitario se caracteriza por causar impacto, el mismo que afecta en doble sentido, es decir, lo psicológico y lo cognitivo.
La intención del texto se orientahacia la obtención del “liderazgo”, para lo cual es necesario forjar una organización de primer orden lo que dará como resultado que el personal este convencido y crea firmemente en el producto que ofrece.
El conocimiento de la “misión” y filosofía del negocio se convierte en la principal fuerza motora que impulsa al personal y ello lo manifiesta o trasunta en el texto publicitario y a suvez, el cliente se da cuenta que lo entienden y que satisfacen sus necesidades de manera eficaz y eficiente
El texto publicitario se caracteriza por ser escrito de manera clara ,sencilla, directa y con un lenguaje enérgico y concreto. (Interpretación libre del documento escrito por Jonathan Kranz)

GRUPO OBJETIVO
Es el grupo de personas que normalmente está conformadoporlaspersonasconsumidoras.Se constituye un grupo objetivo, luego de un estudio profundo para descubrir las necesidades que debe satisfacer el consumidor de un determinado producto o servicio. El conocimiento del grupo consumidor permite que la empresa elabore las mejoras convenientes del producto; dicha función es una constante que se realiza de manera permanente si se quiere conseguir el liderazgo ante la competencia.FINALIDAD
El manejo y conducción del texto publicitario se materializa cuando se introduce en la conciencia del consumidor de manera sutil y agradable y quede convencido de las bondades del producto

TIPOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS

EL AFICHE, CARTEL Y POSTER
El origen del término afiche se encuentra en el idioma Francés y el significado etimológico quiere decir “lo que uno fija” .En el italiano encontramos el origen del término cartel, y es “cartela” el mismo que deriva de carta, cuyo significado explica que es un pedazo de cartón, madera o cualquier material, destinado a escribir alguna cosa. Finalmente encontramos el término Poster, proviene del inglés y significa cartel que se cuelga en la pared con motivo decorativo.
Los tres términos Afiche, Cartel y Poster, sirvenpara desarrollar la misma función: anunciar algo, lo cual en verdad es muy impreciso; por tanto, analicemos lo que dice el Diccionario
Larousse (1928) dice que es “la hoja escrita o impresa que uno aplica contra el muro, o un papel para anunciar alguna cosa al público” .
Aún así, todavía hay imprecisión; veamos otras definiciones: el afiche denota, introduce y presenta oficialmente, en elsentido mundano del término, el producto para la sociedad. En esta otra dice: Hay que utilizarlo como soporte de notoriedad y banalización social…. Y finalmente, aquí se afirma que: Es el eco del inconsciente colectivo y espejo de los estilos de vida actuales; el afiche permite representar en un producto el mejor equilibrio entre psicología y sociología del consumo.

FUNCIONES DEL AFICHE
1.Función Informativa Consiste en establecer una relación entre el transmisor y el receptor a quien le lleva un conocimiento y cuyo objetivo es el de modificar su comportamiento.
2. Función persuasiva. El afiche presenta un conjunto de significados ideales y emotivos relacionados a un producto, los que producen en la persona sentimientos conplejos como: deseo de compra, confianza en la marca,originalidad, o imagen satisfactoria.
3. Función Económica.
El afiche tiene que hacer vender el producto.
4. Función de Seguridad.
El mundo creado por la Publicidad es un universo estable que genera seguridad y da confianza.
5. Función Educadora.
La imagen por su contacto inmediato y totalizador respecto al receptor induce a una nueva estructuración de sus hábitos sensitivos y cognitivos, lo...