Redaccion
Páginas: 3 (609 palabras)
Publicado: 9 de diciembre de 2012
La concesión de la marca
La eventualidad de atribuir funciones sólo identificadoras a nombres comunes sigue vigente y constituye un motivo de interés particular en el lenguaje publicitario:Pampero, Cometa, Campeón, Rueda, Oso, Sin Fin, Divino, etc, etc, individualizan los productos correspondientes aunque mantienen también en forma paralela sus respectivos significados. Por otra parte elpublicista encuentra en esta situación abundantes recursos para formular las novedades de su acción. Por ejemplo, si “Divino” ha llegado a ser tan conocido como marca para que su sola mención baste paradesignar un colchón – y por eso ha perdido la capacidad ponderativa del adjetivo común – el anuncio recordará así las conveniencias de su origen calificativo: “No sueñe con un Divino / duerma con él”Nombres de diarios y revistas: Acción, Época, El Diario, El Día, Marcha, Tiempo, Ya, etc, muestran rivalidad del recurso (el nombre propio quiere ser significativo). Además aunque con otrascaracterísticas, una enorme cantidad más, aunque con otras características, una enorme cantidad de voces extranjeras (aspecto que será considerado más adelante) manifestaban la misma tendencia.
En estoscasos la fuerza significativa que reserva la marca o el nombre propio en general está condicionada por la vigencia actual del término como nombre común y su uso limitado como nombre propio, tiene másposibilidades de ser interpretado semánticamente que “Rosa” y aunque el reiterado empleo de este último como antropónimo haya debilitado sustancialmente el concepto de flor, también mantendrá más clarosu significativo que otros en los que la relación con el nombre común no se descubre tan fácilmente (Mercedes, César, etc). El uso denominativo desgasta por especialidad funcional el significado queposeía el nombre común y de ahí que cuanto menor sea su difusión onomástica mayor será la posibilidad de que mantenga su contenido.
La función onomástica por la que el nombre común se emplea...
La eventualidad de atribuir funciones sólo identificadoras a nombres comunes sigue vigente y constituye un motivo de interés particular en el lenguaje publicitario:Pampero, Cometa, Campeón, Rueda, Oso, Sin Fin, Divino, etc, etc, individualizan los productos correspondientes aunque mantienen también en forma paralela sus respectivos significados. Por otra parte elpublicista encuentra en esta situación abundantes recursos para formular las novedades de su acción. Por ejemplo, si “Divino” ha llegado a ser tan conocido como marca para que su sola mención baste paradesignar un colchón – y por eso ha perdido la capacidad ponderativa del adjetivo común – el anuncio recordará así las conveniencias de su origen calificativo: “No sueñe con un Divino / duerma con él”Nombres de diarios y revistas: Acción, Época, El Diario, El Día, Marcha, Tiempo, Ya, etc, muestran rivalidad del recurso (el nombre propio quiere ser significativo). Además aunque con otrascaracterísticas, una enorme cantidad más, aunque con otras características, una enorme cantidad de voces extranjeras (aspecto que será considerado más adelante) manifestaban la misma tendencia.
En estoscasos la fuerza significativa que reserva la marca o el nombre propio en general está condicionada por la vigencia actual del término como nombre común y su uso limitado como nombre propio, tiene másposibilidades de ser interpretado semánticamente que “Rosa” y aunque el reiterado empleo de este último como antropónimo haya debilitado sustancialmente el concepto de flor, también mantendrá más clarosu significativo que otros en los que la relación con el nombre común no se descubre tan fácilmente (Mercedes, César, etc). El uso denominativo desgasta por especialidad funcional el significado queposeía el nombre común y de ahí que cuanto menor sea su difusión onomástica mayor será la posibilidad de que mantenga su contenido.
La función onomástica por la que el nombre común se emplea...
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