Redacción Publicitaria

Redacción Publicitaria
Contenidos temáticos:

Tema 1:
Fundamentos de la Redacción Publicitaria.luis
Tema 2:
Características de la Redacción publicitaria. pio
Tema 3:
El texto y la imagen: funciones y relaciones.tati
Tema 4:
El eslogan.
Tema 5:
Las figuras retóricas.io
Tema 6:
La redacción del mensaje publicitario.kathy
Tema7:
Principios y técnicas creativas de la redacciónpublicitaria luis
Tema 8:
10 mandamientos de un buen Diseñador.io

Fundamentos de la Redacción Publicitaria.

Características de la Redacción publicitaria.
Simplificación de:
El vocabulario.
La morfosintaxis: se abusa de la
nominalización: la frase. Desestructuración.
La nominalización
Predomina la frase nominal.
A la Publicidad, le interesa el carácter sustancial, esencial, perenney duradero de lo que comunica.
Proporciona un estado de certidumbre.
La lengua publicitaria funciona de idéntica manera que la poética:
Transmite la mayor información de la manera más breve posible.
Se fundamenta en la forma y persigue la memorabilidad.
Son dos sistemas expresivos que persiguen un alto rendimiento comunicativo y, para lograrlo, utilizan todos los recursos lingüísticosdisponibles.
Aplican el principio de economía:
elimina lo accesorio y secundario.
Elige las categorías gramaticales que transmite mayor información: las llamadas palabras llenas de significado: sustantivo, adjetivo, verbo y adverbio.
Persigue la eficacia con recursos propios: la nominalización y la desestructuración.
La desestructuración
Afecta también al uso de los signos de
puntuación.Puntuación enfática.
Más adecuados: punto seguido, punto
aparte, coma, signos de interrogación.
Menos: puntos suspensivos, punto y
coma, paréntesis, barra, signos de exclamación, asterisco.
Adjetivos
No utilizar, juntos, dos que expresen lo mismo.
Emplearlos cuando el sustantivo no alcance para expresar la idea.
No utilizar los difusos.
Colocar cada uno junto al sustantivo quemodifica.
Cuatro características del texto persuasivo
Sintético
Motivante
Claro
Simple
Selección de palabras
Pensar en el receptor
Evitar regionalismos y vulgarismos
Usar extranjeras sólo cuando corresponda
Preferir las específicas a las genéricas
Eludir tecnicismos
Evitar la jerga intraempresarial
Inventar según las reglas
Utilizar palabras atractivas
Oraciones
Cortas
En cada una,una idea y un verbo
El verbo, cerca del inicio
Evitar las frases hechas
Eludir las intercalaciones
El texto y la imagen: funciones y relaciones.

El eslogan.
Se considera el medio publicitario más efectivo para lograr la atención de un sector social, o varios, sobre un determinado producto. También se utiliza para remarcar las cualidades o la calidad de dicho producto.
Los lemaspublicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un lema efectivo debería:
* Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
* Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
* Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
* Ser ingenioso, si bien no todos los eslóganespublicitarios tienen por qué.
* Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto.
* Hacer que el consumidor se sienta "bien".
* Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad.
* Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quiérase que no), especialmente, si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anunciostelevisivos.

Las figuras retóricas.
Figuras retóricas, palabra o grupo de palabras utilizadas para dar énfasis a una idea o sentimiento. Las nuevas investigaciones retóricas y lingüísticas han analizado y revisado la clasificación de las figuras según la retórica tradicional. Es importante tener en cuenta que, como en toda clasificación, no siempre son rígidos los límites entre unas y otras...